2024년 대한민국의 검색 엔진 시장은 구글과 네이버가 양강 구도를 형성하며 전체 시장의 90% 이상을 점유하고 있는 것으로 나타났습니다다. 다양한 데이터 수집 기관의 통계에 따르면, 구글의 시장 점유율은 약 36%에서 55.5%까지 다양하게 측정되었으며, 네이버는 약 30%에서 56%의 점유율을 보여주고 있죠. 이러한 수치의 차이는 측정 방법론, 조사 기간, 그리고 포함된 플랫폼(데스크톱, 모바일, 태블릿)의 차이에서 비롯된 것으로 분석됩니다. 다음, 빙, 야후 등 기타 검색 엔진들은 각각 10% 미만의 상대적으로 낮은 점유율을 기록하며, 한국 검색 시장이 두 주요 업체에 집중되어 있음을 보여줍니다.
2024년 기준 발표된 다수 자료 성장마케팅 자체 종합
주요 검색 엔진 시장 점유율 현황
구글과 네이버의 경쟁 구도
2024년 한국 검색 엔진 시장에서 가장 주목할 만한 특징은 구글과 네이버 간의 치열한 경쟁입니다. Statista의 2024년 데이터에 따르면, 구글이 약 51.3%의 시장 점유율로 1위를 차지했으며, 국내 포털인 네이버가 약 42.3%로 뒤를 이었습니다. 이는 전 세계적으로 구글이 압도적인 점유율을 보이는 것과는 달리, 한국 시장에서는 네이버가 상당한 경쟁력을 유지하고 있음을 시사합니다.
반면, 디에그 코리아(The Egg)의 2024년 상반기 인터넷 트렌드 데이터는 다소 다른 양상을 보여준다. 이 조사에서는 네이버가 약 56%의 점유율로 1위를 차지했으며, 구글이 약 36%로 2위를 기록했습니다. 이러한 차이는 조사 방법론의 차이와 함께 모바일과 데스크톱 사용 패턴의 차이를 반영하는 것으로 해석됩니다.
흥미롭게도 마이크로소프트의 빙(Bing)이 9.53%의 점유율을 기록하여 세 번째로 높은 사용률을 보여주었는데요. 이는 윈도우 운영체제와의 통합 효과 및 기업 환경에서의 사용 증가를 반영하는 것으로 분석됩니다.
데스크톱 환경에서 다음(Daum)은 3.16%의 점유율을 기록했으며, 야후는 0.7%로 상대적으로 낮은 사용률을 보였습니다. 이러한 수치는 모바일 중심의 인터넷 사용 패턴이 확산되면서 데스크톱에서의 검색 행태가 변화하고 있음을 보여줍니다.
전체 시장 개요
2024년의 검색 점유율 데이터는 10년 전 네이버의 80% 점유율과 비교했을 때 상당한 변화를 보여주는 수치입니다. 검색 생태계가 다변화되면서 사용자들의 검색 패턴 또한 크게 달라지고 있습니다.
네이버: 여전한 강자, 하지만 변화의 바람
네이버는 국내 검색 시장 1위를 유지하고 있지만, 10년 전 80%에 이르던 것과 비교하면 꾸준히 하락세를 보이고 있습니다. 네이버의 강점은 한국 사용자들에게 최적화된 통합 서비스 생태계에 있습니다. 뉴스, 블로그, 카페, 웹툰, 쇼핑 등 다양한 콘텐츠가 하나의 플랫폼에서 제공되어 사용자들이 검색 이후에도 지속적으로 머물 수 있는 환경을 조성했습니다.
네이버 지식iN은 여전히 한국인들이 일상적인 궁금증을 해결하는 주요 창구 역할을 하고 있으며, 지도와 맛집 정보 등 로컬 콘텐츠에서는 압도적인 우위를 보입니다. 2024년 11월 컨퍼런스에서 네이버는 생성형 AI 검색 고도화와 홈피드 클립 개인 맞춤형 추천 강화를 2025년부터 적용한다고 발표했습니다. ‘Cue’라는 이름의 AI 검색 기능을 통해 대화형 검색 서비스를 강화하여 사용자 만족도를 높이려는 전략을 추진하고 있습니다.
구글: 꾸준한 상승세와 글로벌 영향력
구글은 한국에서 꾸준한 상승세를 보이고 있는데, 몇 년 전까지만 해도 5%에 불과했던 것과 비교하면 놀라운 성장입니다. 구글의 강점은 무엇보다 검색 알고리즘의 정확성과 글로벌 정보 접근성에 있습니다.
2024년 기준으로 구글은 글로벌 검색 엔진 시장의 90%를 차지하고 있어, 해외 시장으로 확장하려는 기업들에게는 필수적인 플랫폼이 되었습니다. 특히 영어 검색이나 전문적인 정보, 학술 자료를 찾을 때 구글을 선호하는 사용자들이 늘어나고 있습니다. 또한 유튜브와의 연동성은 구글의 큰 장점 중 하나로, 영상 콘텐츠 검색에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다.
구글의 고급 검색 알고리즘은 사용자가 원하는 정보를 블로그 글, 사이트 글, 영상, 사진 등 다양한 형태로 통합하여 검색 특성에 맞게 제공하는 특징을 보입니다. 이러한 기술적 우위는 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 추구하는 사용자들에게 큰 어필 포인트가 되고 있습니다.
마이크로소프트 빙: AI 혁신으로 3위 도약
빙은 2024년 여름 국내 검색 엔진 시장에서 다음을 제치고 3위에 올라서는 성과를 거두었습니다. 빙의 점유율은 2.90%로 전년 대비 약 1%에 가까운 의미 있는 성장세를 기록했습니다. 이러한 성장의 배경에는 2023년부터 적용된 생성형 AI 비서 ‘코파일럿’의 영향이 큽니다.
빙 AI는 사용자가 원하는 검색 정보를 자동으로 검색하여 내용을 정리해 제공하고, 이미지 생성 기능까지 포함하고 있어 새로운 검색 경험을 제공합니다. 웹페이지와 문서를 요약 분석하는 기능은 정보 처리 효율성을 크게 향상시켜 사용자 만족도를 높이고 있습니다. 해외에서는 이미 구글에 위협적인 존재로 부상하고 있어, 국내에서도 지속적인 성장이 예상됩니다.
다음: 쇠퇴하는 전통 강자
카카오의 다음은 안타깝게도 지속적인 하락세를 보이고 있습니다. 다음은 AI 활용에서 다른 검색엔진들과 비교하여 상대적으로 소극적인 모습을 보이고 있으며, 2020년 이후로 점유율 하락이 계속 이어지고 있습니다. 과거 국내 검색 시장의 양대 산맥이었던 다음이지만, 혁신의 속도가 경쟁사 대비 느려지면서 시장에서의 입지가 약화되고 있는 상황입니다.
다음이 보유하고 있는 카페, 블로그 등의 커뮤니티 서비스는 여전히 일정한 사용자층을 확보하고 있지만, 검색 기능 자체의 경쟁력 강화 없이는 점유율 회복이 어려워 보입니다.
새로운 검색 트렌드, 플랫폼 다변화
2024년 검색 트렌드에서 가장 주목할 만한 변화는 전통적인 검색 포털의 역할이 여러 서비스로 분산되고 있다는 점입니다. 오픈서베이의 조사에 따르면 궁금한 것이 생겼을 때 이용하는 서비스로 네이버가 87%, 유튜브가 79.9%로 나타나 그 격차가 생각보다 크지 않습니다.
특히 젊은 세대를 중심으로 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 소셜미디어 플랫폼을 검색 도구로 활용하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 실제로 유튜브는 월간 활성 이용자 수에서 4547만 명으로 1위를 차지했고, 카카오톡 4524만 명, 네이버 앱 4300만 명이 뒤를 이었습니다.
또한 ChatGPT의 등장은 검색 패러다임 자체를 변화시키고 있습니다. 여러 링크를 클릭해서 정보를 수집하는 기존 방식 대신, AI가 대신 탐색하고 요약해주는 새로운 검색 경험이 주목받고 있습니다.
변화하는 한국 검색 시장, SEO 전략의 중요성
2024년 국내 검색 시장의 변화는 단순한 점유율 변동을 넘어 검색 생태계 전반의 구조적 변화를 시사합니다. AI 기술의 발전, 모바일 우선 환경, 그리고 사용자 행동 패턴의 다변화가 맞물리면서 새로운 경쟁 구도가 형성되고 있습니다.
네이버는 여전히 강력한 1위 지위를 유지하고 있지만, 구글의 꾸준한 성장과 빙의 AI 기반 혁신은 향후 시장 판도에 중요한 변수가 될 것으로 보입니다. 특히 생성형 AI 기술의 고도화가 계속될수록 챗봇 기반 검색이 더욱 활성화될 전망입니다.
기업들의 마케팅 전략 관점에서는 더 이상 단일 플랫폼에만 의존할 수 없는 시대가 되었습니다. 검색의 미래는 단순히 정보를 찾는 것에서 개인화된 경험과 즉시성을 제공하는 방향으로 진화하고 있으며, 네이버와 구글뿐만 아니라 소셜미디어 플랫폼, 그리고 앞으로 등장할 AI 검색 서비스까지 고려한 종합적인 SEO 전략이 필요한 시점입니다.
효과적인 SEO 전략을 위한 팁
멀티 플랫폼 및 모바일 최적화
성장의 웹사이트 콘텐츠이지만, 네이버에서 높은 순위를 기록하면서 멀티 플랫폼 콘텐츠의 역할을 하고 있습니다.
네이버와 구글 모두에 최적화된 콘텐츠를 제작하세요. 두 검색엔진의 알고리즘 차이를 이해하고, 각각에 맞는 전략을 세우는 것이 중요합니다.
또한 모바일 친화적인 웹사이트 디자인과 콘텐츠 구성은 이제 선택이 아닌 필수입니다.
품질 높은 콘텐츠 제작
AI의 등장으로 콘텐츠의 품질이 더욱 중요해졌습니다. 사용자에게 실질적인 가치를 제공하는 깊이 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.
소셜 미디어 활용
검색의 영역이 소셜 미디어로 확장되고 있습니다. 각 플랫폼의 특성을 고려한 콘텐츠 전략을 세우세요.
좋은 SEO 업체를 고르기 위해서는 SEO 능력뿐만 아니라, 전체적인 마케팅 역량을 살펴봐야 한다.
SEO 업체 능력을 평가하는 과정에서 동일한 비즈니스 영역의 사례를 보는 것도 좋겠죠.
그러나 무엇보다 중요한 것은 동일한 유형의 목표 전환을 달성했는지 여부를 보는 것입니다. 레퍼런스 중에서도 우리의 주요 전략 목표와 유사한 경우가 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
예를 들어 온라인 판매량 향상을 목표로 하는 이커머스 기업이라고 가정하겠습니다. 이때 SEO 업체에게 요구할 레퍼런스는 가급적 회사와 규모가 비슷한 이커머스 기업을 위한 것이어야 합니다. 또한 B2B 기업이라면, B2B SEO 서비스에 중점을 둔 SEO 대행사를 고용해야 합니다.
왜 성과를 분석해야 할까요? SEO의 결과는 다양한 형태로 나타날 수 있기 때문입니다.
일부 SEO 업체는 순위만 이야기하고, 실제 판매와 전환의 성과에 대해서 중요하게 생각하지 않을 수도 있습니다. 물론 순위와 트래픽이 주요한 SEO 성과 지표인 것은 맞습니다.
하지만 결국 가장 중요한 목표는 판매나 전환, 리드의 증가에 있습니다.
가령 ‘Chat GPT’처럼 검색 볼륨이 높은 키워드로 1위에 노출되었습니다. 하지만 우리 회사가 의류 쇼핑몰이라면 매출에 전혀 도움이 되지 않겠죠.
따라서 SEO를 잘한다고 해서 끝이 아닙니다. 잘 된 SEO가 전환에 도움이 되도록 전략 면에서 접근할 줄 아는 업체를 선정해야 합니다.
만약 고객 기밀 유지로 인해 실제 판매 데이터를 볼 수 없다고 해도 최소한 성장률만큼은 공유 받을 수 있어야 합니다. 최악의 경우, 기껏 찾은 대행사와 제대로 된 성과도 이루지 못한 채 시간만 낭비할 수 있습니다.
SEO 업체 미팅, 구체적으로 준비하고 시작하세요
왜 미팅을 해야 하나요?
SEO 업체와의 사전 미팅은 서로의 목표를 명확히 하는 과정입니다. 이를 통해 더 효율적으로 일을 진행할 수 있죠. 또한 서로의 아이디어를 공유하고, 피드백을 주고받을 수 있습니다. 궁극적으로 더 나은 전략을 수립하는 것이 가능해집니다.
미팅을 통해 서로의 비전과 목표를 공유하고 협력하는 관계를 구축할 수 있습니다.
미팅을 시작할 때에는 반드시 실제 업무에 투입될 인력과 미팅을 해야 합니다. 구체적인 업무 Scope를 미팅을 통해 정리하는 것이죠.
그렇지 않으면 유려한 말솜씨의 영업사원에게 홀려 계약을 진행하고, 실제 업무는 아무것도 모르는 신입사원이 진행하게 될 가능성이 높습니다.
해외 SEO 업체가, 한국 기업들을 상대로 세일즈하기 위해 오픈한 웹사이트에 SEO가 ‘서’로 번역되어 있다.
특히 영문으로 SEO를 구축해야 하는 기업의 경우에도 SEO 업체 검증을 확실하게 해야 하는데요. 번역기만 가지고 작업하는 일부 기업이 있기 때문입니다.
따라서 글로벌 프로젝트라면 글로벌 담당자가 별도로 있는지 확인하고, 미팅을 통해 검증할 필요가 있습니다.
대면 미팅이 여의치 않다면 화상회의라도 반드시 준비하는 것이 중요합니다. 만약 화상회의조차 거부하는 업체라면 의심할 필요가 있습니다.
SEO 업체 미팅에서 질문해야 할 것은?
어떤 서비스를 제공하나요?
사업을 시작한 지 얼마나 되었나요?
다른 고객들과 어떤 성공을 거두었나요?
SEO를 위한 프로세스는 무엇인가요?
어떤 전략을 사용하나요?
가격 구조는 어떻게 되나요?
어떤 종류의 고객 지원을 제공하나요?
최신 SEO 트렌드와 알고리즘 변경 사항을 어떻게 업데이트하나요?
키워드 리서치를 수행하고 캠페인에 사용할 키워드를 선택하는 방법은 무엇인가요?
온페이지와 오프페이지 SEO에 대한 접근 방식은 무엇인가요?
SEO 캠페인의 성공 여부를 어떻게 측정하나요?
고객에게 진행 상황과 결과를 어떻게 보고하나요?
모바일 SEO에 대한 접근 방식은 무엇인가요?
결과를 보장하는 SEO 업체 피해야 하는 이유
구글의 수많은 결과보장형 업체. 상위노출을 보장할 수는 있겠지만, 과연 그것이 마케팅 성장에 도움이 될까?
일부 기업들은 상위노출 및 SEO 성과를 반드시 보장한다는 문구로 소비자를 현혹시키고 있습니다. 그러나 결과를 보장하는 것은 고객사의 조건이 아니라, SEO 업체가 책임을 피하기 위한 꼼수의 조건일 가능성이 높습니다.
SEO는 정확한 가치 평가가 어려운 영역입니다. 따라서 성공의 척도를 고르기가 어렵죠. 따라서 보장되는 조건은 달성이 매우 쉬운 조건일 것입니다.
일반적으로 ‘결과 보장’이라는 문구를 내건 기업들은 다른 업체보다 높은 비용을 요구할 가능성이 높습니다. 그러나 실제로는 보장되지 않는 성과를 받게 될 수도 있죠. 이는 고객사의 입장에서는 큰 손해일 것입니다.
이러한 이유로, SEO 업체를 선택할 때에는 보장 조건보다는 더 나은 서비스와 실력을 제공하는 업체를 선택하는 것이 더 좋은 선택일 것입니다.
또한 보장 조건에 의존하는 것보다는 자신의 비즈니스를 개선할 수 있는 방법을 찾는 것이 더 중요하겠죠.
SEO 업체 비용은 얼마가 적당할까?
아무리 뛰어난 SEO 업체를 찾았다고 해도 우리의 지불 능력을 초과하는 예산을 편성하게 되면 문제가 생길 수 있습니다. 먼저 가용 예산을 수립한 뒤에 대행사와 협의하는 것을 권장합니다.
또한 연락하자 마자 비용을 안내해 주는 업체는 의심해 봐야 할 것입니다. 아무런 기준도 없이 그냥 연락오면 금액을 안내해 주는 것이기 때문입니다. 이런 식으로 일이 진행된다면 제대로 된 일을 할 수 없겠죠.
SEO 업체 선정은 신중한 결정이 필요합니다. 좋은 SEO 업체를 선택하는 것이 회사의 성공에 큰 영향을 미치기 때문입니다.
따라서, 서비스를 제공하는 SEO 업체들을 찾는 방법부터 비용까지 모두 신중하게 생각하고 단계적으로 접근해야 합니다.
첫째로, 좋은 SEO 업체를 찾기 위해서는 질문과 조사가 필수적입니다. 회사의 목표와 요구 사항을 분명하게 정의한 후에, 그에 맞는 업체를 선별해야 합니다.
이때, 과거 경험과 성공 사례를 살펴보며 신뢰할 수 있는 업체인지 확인하는 것이 중요합니다.
또한 SEO 업체 선정 과정에서 무조건 SEO만 보고 판단하는 것은 좋지 않습니다. 훌륭한 레퍼런스 외에도 SEO 이상의 전체적인 마케팅 관점에서 평가하고 분석하는 것이 중요합니다.
둘째로, 결과를 보장하는 SEO 업체들은 피하는 것이 좋습니다. 우리는 모두 알고 있듯이 검색 엔진 최적화는 예술보다 과학입니다. 따라서 어떤 업체도 100% 성공을 보장할 수 없습니다.
만약 어떤 업체가 결과를 보장한다면 그것은 공장에서 만들어진 표준화된 작업일 뿐일 가능성이 높습니다.
이외에도 사전 미팅을 통해 실무자를 검증하고, 목표를 협의하는 과정이 중요합니다.
마지막으로, SEO 업체 비용 역시 중요한 요소입니다. 하지만 가격이 높다고 해서 항상 좋은 결과를 보장하는 것은 아닙니다. 저렴한 업체도 역시 의심할 필요가 있죠. 따라서, 비용을 결정할 때에는 다양한 업체의 서비스 내용과 가격을 비교해보고 신중하게 판단하는 것이 필요합니다.
결론적으로, 좋은 SEO 업체 선택을 위해서는 성과부터 비용까지 모두 고려하여 최종 결정을 내리는 것이 중요합니다.
SEO 예산을 수립하는 것은 큰 비용을 들이지 않고 마케팅을 성장시키기 위한 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 당연한 이야기이지만, 마케팅 지출은 회사에 손해를 끼치는 것이 아니라 더 많은 수익을 올리는 데 도움이 되어야 합니다.
이 글에서는 SEO 예산을 만드는 방법과 평균적인 SEO 예산 계획, 예산 수립 방법에 대해 설명하겠습니다. SEO 견적에 대한 자세한 내용이 궁금하시다면 ㈜성장으로 문의하셔도 좋습니다!
SEO 예산 계획이 중요한 이유
평균적인 SEO 예산 비용
크몽에 등록된 서비스 기준 검색엔진최적화 비용 견적. (출처: 검색엔진 최적화 작업(SEO) 견적 알아보기) 그러나 대부분 백링크 작업이나 블로그 상위노출 등이 일시적인 효과만을 바라보는 작업에 해당합니다. 장기적인 리드와 트래픽 성장을 위해서는 오히려 독이 될 수도 있습니다.
평균적으로 많은 기업들이 SEO 예산에 월 100만~200만, 프로젝트당 100만~3000만 원 정도를 사용합니다. 회사의 필요와 목표에 따라, 전체 마케팅 예산의 5~40%정도를 SEO 예산으로 편성하는 것이 일반적입니다.
견적을 어떻게 내야 할 지 계산하기 어렵다면, SEO를 통해 창출하고자 하는 수익에서 거꾸로 생각해 보세요. 얼마나 많은 리드와 트래픽이 필요한지 생각하면 됩니다. 예를 들어, 매출을 X만큼 늘리기 위해서는 트래픽을 25% 높여야 한다는 식으로 말이죠.
또한 SEO를 사내에서 수행할지 Agency와 함께 수행할지도 결정해야 합니다. 평균 예산은 직접 수행 여부에 관계없이 다음과 같은 프로세스 및 서비스를 고려합니다.
경쟁사 분석
키워드 리서치
콘텐츠 제작 (콘텐츠 SEO)
On-Page SEO / Off-Page SEO (Technical SEO)
결과 분석
SEO 예산을 책정해야 하는 이유가 무엇인가요?
다른 비즈니스 프로세스와 마찬가지로, 서비스를 정확하게 선택하고 수행하려면 SEO에 얼마를 지출할 수 있는지 알아야 합니다. 도구, 서비스, 프로세스마다 필요한 사항에 따라 비용이 달라집니다.
또한 적절한 금액을 지출하고 수익을 창출하고 있는지 확인해야 합니다. 하나의 서비스에 전적으로 투자하기 전에 계획을 세워야 합니다.
또한 SEO 예산 계획을 미리 수립하면, 예산을 최적화하는 영향력 있는 전략에 집중할 수 있습니다. 자금에 대한 걱정 대신 프로세스에 더 많은 주의를 기울일 수 있죠. 최종적으로, 지출하고자 하는 금액을 신중하게 설정하여 성공 여부를 더 잘 측정할 수 있습니다.
SEO 예산 수립 시작 단계
아래에서 설명할 SEO 예산 수립 순서는 다음과 같습니다.
비즈니스 목표 결정
기존 마케팅 예산 살펴보기
집중해야 할 영역 결정
사내 역량 살펴보기 (직접 수행 or Agency 활용)
SEO 서비스 둘러보기
누적 결과 평가하기
SEO 프로젝트에 대해 이해하기
성장의 SEO 솔루션 성과
SEO는 평균적으로 6개월에서 1년 정도면 꾸준한 성과를 기대할 수 있는 프로젝트입니다. 한 번에 끝나는 마케팅 전략이 아니기 때문이죠. 이 기간동안 SEO를 계속 진행해야만 장기적인 효과를 볼 수 있습니다. 따라서 지속적인 결과를 얻기 위한 장기 투자라고 생각하는 것이 좋습니다.
SEO에는 비즈니스에 적합한 금액만 지출해야 합니다. 평균적으로 마케팅 예산의 5~40% 정도이지만, 이는 다른 전략이 무엇인지, 지출할 수 있는 금액이 얼마인지에 따라 달라집니다.
비즈니스 목표 결정
예산의 윤곽을 잡기 전에 SEO를 통해 얻고자 하는 것이 무엇인지 스스로에게 물어봐야 합니다. 궁극적으로 가장 중요한 목표는 더 많은 수익을 올리는 것이지만, 실제로는 어떤 모습일까요? 더 많은 리드? 더 많은 트래픽? 더 많은 클릭?
특히 다른 마케팅 캠페인이 활성화되어 있는 경우 SEO만으로 얼마나 매출을 만들어 내고 싶은지도 평가해야 합니다. 목표를 세우고 가장 중요한 것이 무엇인지 결정하면 향후 예산을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어서 설명하겠습니다.
A 기업은 더 많은 사람들이 온라인에서 방문 예약을 잡는 것이 목표였습니다. 이 회사의 SEO 초점은 사람들이 더 많이 연락하도록 유도하고 프로세스를 간단하게 만드는 것이죠.
반면 B 기업은 온라인 커머스 구매율을 높이는 것이었습니다. 이 회사의 SEO 전략은 페이지 최적화에 초점을 맞춰야 합니다.
또한 C 기업은 사이트 전체에서 더 많은 트래픽을 얻고자 합니다. 이 경우의 SEO 예산과 계획은 주로 콘텐츠에 초점을 맞춰야 합니다.
기존 마케팅 예산 살펴보기
미국 시장조사 전문 기업 딜로이트(Deloitte)에 의하면, 미국 기업의 21.1%가 마케팅 예산을 매출 목표에 따른 비율로 설정한다고 응답했습니다. 가장 많이 사용하는 방법은 전년도 예산을 참고하여 내년 예산에 맞게 조정하는 것이었습니다. (출처: 마케팅 예산, 어떻게 계획할까?)
다음으로, 이미 비용을 지출하고 있는 항목을 살펴보고 계획에 SEO를 어떻게 적용할 수 있는지 알아보세요.
일반적으로 마케팅을 시작하면 이미 진행 중인 마케팅 영역이 있을 수 있습니다. 예를 들어 CPC 광고나 소셜 미디어, 이메일, 콘텐츠 마케팅 등이 있죠.
CPC (검색광고 등 클릭당 비용 지출 광고, Cost Per Click)에 한 달 1,000만원을 지출하지만 사이트가 SEO에 최적화되어 있지 않아 전환 효과가 낮다고 가정해 보겠습니다. 즉, 1,000만원을 광고비용으로 투입해도 20만원의 매출만이 나오고 있다면, 지금 CPC가 중요할까요?.
SEO를 진행하고, 전환율을 끌어올릴 UI/UX를 개선하면 오히려 다른 캠페인의 성과를 최적화하는 데에도 큰 도움이 될 수 있습니다. SEO를 시작하기 위해 일부 매체 전략을 일시 중단하더라도 더 많은 트래픽을 유도하면서 해당 전략을 통해 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다.
SEO 예산 수립 심화 단계
SEO 예산 수립, 어떻게 해야 할까
집중해야 할 영역 결정하기
사용하는 캠페인과 기법처럼 모든 비즈니스는 고유합니다. 웹사이트를 만들고 지도에 등록하는 것과 같은 기본적인 작업이 필요할 수도 있습니다. 또는 키워드 통합 및 웹사이트 아키텍처를 개선해야 할 수도 있습니다.
현재 마케팅 설정에 대해 알고 있는 내용을 바탕으로 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 영역을 결정하세요.
타겟 오디언스를 정확히 파악하면 이 단계가 훨씬 쉬워질 수 있습니다. 오디언스가 무엇을 보고 싶어하는지 이미 알고 있다면 검색 범위를 좁히고 예산을 더 효율적으로 사용하는 데 도움이 될 수 있습니다.
사내 역량 살펴보기
이미 사내 팀이 있다면 SEO를 위한 예산을 추가하는 것에 대해 걱정할 필요가 없을 수도 있습니다. 하지만 SEO 전문가가 없는 경우 SEO에 전문성이 있는 직원을 고용하거나 SEO Agency와 협력해야 합니다.
네이버의 영향력이 컸던 만큼, 국내에 SEO 전문가가 많지 않다는 점은 SEO 담당 직원 고용에 큰 리스크가 되기도 합니다.
다음 질문을 통해 현재 기업이 갖고 있는 리소스를 파악해 보세요.
현재 마케팅 팀의 규모는 어느 정도인가?
SEO를 위해 이미 어떤 도구나 외부의 도움을 받고 있는가?
업무량을 늘리면 직원들이 과로할 위험이 높아지나요?
다른 팀원을 고용할 여유가 있는가?
SEO 서비스 둘러보기
성장 SEO 솔루션 업무 영역
팀이 무엇을 할 수 있는지 파악했다면, 이제 SEO 서비스를 둘러볼 차례입니다. 각자가 최고라고 주장하는 SEO 회사가 많기 때문에 어떤 점이 차별화되는지 파악하는 것이 중요합니다.
SEO 업체를 선택할 때 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다:
정직성과 개성: 소통을 즐기지 않는 회사와는 함께 일하고 싶지 않을 것입니다. 모든 사항을 정직하고 솔직하게 알려주며 쉽게 선택할 수 있어야 합니다.
적정한 비용: SEO 솔루션, 특히 좋은 SEO 솔루션은 저렴하지 않습니다. 비용을 절약하는 것은 좋지만, 지나치게 저렴한 SEO 솔루션을 제공하는 업체는 원하는 결과를 얻지 못할 가능성이 높다는 것도 사실입니다.
리뷰 및 사례 연구: 만족한 고객은 기꺼이 자신의 경험을 회사와 공유합니다. 리뷰와 사례 연구를 통해 각 회사가 과거에 어떤 성과를 거두었는지 확인하세요.
좀 더 자세히 살펴봅시다. 구글에 무언가를 검색하면 다음과 같이 자연 검색 결과와 유료 검색 결과가 모두 표시됩니다.
검색 시 상단에 Sponsored 링크가 먼저 노출되고 있다.
구글 광고 (AD/스폰서)
검색 광고는 기업이 제품 및 서비스를 홍보하거나 판매하기 위해 Google Ads를 통해 구매하는 광고입니다. 사용자가 이러한 광고 중 하나를 클릭할 때마다 해당 비즈니스 웹사이트로 이동합니다.
비즈니스는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 구글에 비용을 지불합니다. 따라서 클릭당 지불하는 개념이죠. (CPC, Cost Per Click) 이 비용은 클릭당 100원에서 크게는 100,000원 이상일 수도 있습니다. 이는 모두 해당 키워드를 활용하는 업계의 경쟁 정도에 따라 달라집니다.
구글 알고리즘에 따라 유료 섹션의 광고 순서가 결정됩니다. 이 알고리즘은 비즈니스가 광고에 지불할 의향이 있는 금액과 웹사이트의 ‘품질 평가 점수’를 기반으로 합니다.
구글은 웹사이트 노출순위를 어떻게 결정할까?
자연적인 검색 결과에서 높은 순위를 차지하려면 구글이 우리를를 해당 검색 키워드에 대한 권위자로 간주해야 합니다. 검색어가 세부적이지 않고, 일반적이고 보펹거인 키워드일수록 높은 순위에 노출되기가 더 어려워집니다.
예를 들어, ‘지적재산권 전문 변호사’는 단순히 ‘변호사’보다 순위를 산정하기가 훨씬 쉽습니다. 구글은 오용을 막기 위해, 알고리즘 작동 방식에 대한 정확한 세부 정보를 제공하지 않지만, 연구, 테스트 및 경험을 통해 업계 전문가들은 다음 사항들이 모두 매우 중요한 요소라는 데 동의합니다.
모든 대행사가 실제로 성과를 보여주는 것은 아닙니다. 그렇다면 어떤 SEO 대행사를 선택해야 할까요?
우선 보장조건부 계약에 대해 간단히 설명하자면, 이는 서비스 제공자와 고객 사이에 체결되는 계약으로, 서비스 제공자가 일정한 결과물을 보장하는 동시에 고객은 그 결과물을 받게 됩니다.
즉, 서비스 제공자가 약속한 결과를 얻지 못하면 고객은 비용을 환불 받을 수 있다는 것입니다.
그렇다면 왜 SEO 대행사에서 보장조건부 계약을 권할까요? 그것은 바로 대행사의 수익을 확실히 보장하기 위해서입니다.
많은 기업들이 SEO 대행사를 선택하는 이유 중 하나는 검색 엔진 상위 노출이라는 목표를 달성하기 위해서입니다.
하지만 결과적으로 그 목표를 달성하지 못하면 비용만 지불하고 효과를 얻지 못하는 경우가 많습니다. 이런 상황에서 보장조건부 계약을 통해 고객은 비용을 지불하지 않아도 되기 때문에 더 안정적으로 서비스를 이용할 수 있는 것 같죠.
문제는 보장조건부 계약을 제공하는 대행사를 선택할 때 주의해야 한다는 점입니다. 일부 대행사들은 이러한 계약을 악용하여 서비스 제공자가 목표로 하는 성과를 낼 수 있는 결과물이 아닌 단순히 대행사의 책임을 면피하기 위한 보여주기 쉬운 결과물로 고객을 속이는 경우가 있습니다.
따라서 신뢰할 수 있는 대행사인지, 그리고 제대로 된 계약서가 작성되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
악용할 여지가 있을 것으로 우려가 깊었던 신선식품 업계의 “100% 환불 정책”. 그러나 업계 종사자는 이러한 정책이 전체 소비자 중 환불을 요구하는 비율은 한 자릿수대도 되지 않을 만큼 적고, 100% 환불 정책을 강조하면서 ‘믿을 만한 기업’이란 이미지를 심을 수 있었다고 밝혔습니다. (출처: “맛 없으면 100% 환불”…악용 각오한 유통업계의 노림수 : 네이트 뉴스)
결론적으로, 온라인 시장의 경쟁이 치열해지는 상황에서 기업들은 더 많은 고객을 유치하기 위해 SEO 대행사를 선택하는 것이 필수적입니다.
하지만 신뢰할 수 있는 대행사인지, 그리고 제대로된 계약서가 작성되어 있는지 확인하는 것은 중요합니다.
SEO 대행사에서 제공하는 서비스는 기업의 성장과 발전에 큰 도움이 될 수 있으므로 신중한 선택을 통해 최상의 결과를 얻길 바랍니다.
㈜성장은 다른 SEO 대행사 기업과 다르게 일합니다
결론적으로, 평판이 좋은 SEO 대행사는 어떤 종류의 구글순위도 보장할 수 없으며, 보장해서도 안 됩니다. 안타깝게도 높은 순위를 달성하기 위해 휘두르는 “요술 지팡이” 는 없습니다.
㈜성장은 신뢰할 수 없는 성공을 약속하지 않습니다. 대신 구글의 노출 알고리즘과 그 업데이트에 주의를 기울이고 웹사이트의 순위를 향상시킬 수 있는 방법을 지속적으로 연구하며 성과를 내고 있습니다.
국내에서는 여전히 구글보다 네이버의 입지가 워낙 강력하다보니, 검색엔진최적화의 중요성에 대해 인식하지 못하시는 분들이 많습니다. 그렇기 때문에 해외 기업의 SEO 사례 분석을 통해 우리가 무엇을 할 수 있는지 판단하는 것이 중요한데요.
규모나 산업에 관계없이 우리가 잘 아는 기업들이 SEO를 어떻게 활용하고 있으며, 무엇이 부족했는지 분석한다면 세부적인 목표들에 대한 인사이트를 얻을 수 있기 때문이죠.
여기서는 해외 기업의 SEO 사례를 통해 초기에 수립한 목표부터 이를 달성하기 위해 구성한 전략, 결과 및 성과를 분석해 보겠습니다.
SEO 사례 ① 웹사이트 사용자 경험(UX)과 SEO의 관계
벤틀리모터스
고급 차의 대명사인 벤틀리모터스는 홈페이지 내에서 ‘꽃’을 메인 이미지로 삼았습니다. 사이트의 콘텐츠를 보기 위해 페이지를 아래로 스크롤해야 했죠.
심지어 이 사이트의 콘텐츠를 더 살펴보기 위해서는 오른쪽 하단, 눈에 띄지 않는 곳에 위치한 ‘홈으로 건너뛰기’ 버튼을 클릭해야 했습니다.
톰 포드
톰 포드 역시 웹디자인 실수로 인해 사용자 경험을 저해한 사례가 있습니다. 사용자가 원하는 메뉴로 빠르게 이동할 수 있는 네비게이션이 문제였는데요.
투명한 드롭다운 메뉴의 텍스트가 콘텐츠의 텍스트와 겹치는 현상이 있었죠. 방문자는 텍스트의 어느 부분이 메뉴인지, 콘텐츠인지 구분할 수 없었습니다.
위의 두 기업은 결국 사용자의 편의를 고려한 방식으로 각자의 UX를 개선하게 되었습니다.
시각적으로 아름답게 보이는 것에만 유념한 나머지, 웹사이트의 본질을 놓치는 경우가 많습니다. 사용자 경험 및 SEO의 관계에 대해 깊이 생각하지 않았을 때 벌어지는 일이죠.
사용자 경험과 SEO는 무슨 관계가 있나요?
매끄럽고 매력적인 UX는 이탈률(상호작용 없이 사이트를 떠나는 방문자의 비율)을 줄이고 체류 시간(사용자가 페이지에서 보내는 시간)을 늘립니다. 검색엔진은 페이지의 관련성과 품질을 평가할 때 이러한 측정항목을 고려합니다.
웹사이트의 목적은 다양한 요구 사항을 가진 사용자에게 서비스를 제공하는 데에 있습니다. 접근성 있고 포용적인 웹사이트는 긍정적인 UX를 조성할 뿐만 아니라 모든 사용자에게 좋은 경험을 제공하려는 검색엔진의 강조점과도 일치합니다.
따라서 사용자 경험을 고려해 SEO를 구축하면 전환율이 향상되고, 사이트 체류 시간이 길어집니다. 궁극적으로 방문자가 원하는 목적을 웹사이트에서 이룰 수 있다는 것이 중요하죠.
일부 브랜드들은 유용성과 편의성을 희생하면서, ‘있어 보일’ 필요가 있기는 합니다. 하지만 ‘있어빌리티’ 이전에 사용자 경험에 대한 깊은 이해가 필요합니다.
SEO 사례 ② Technical SEO의 중요성
라이언에어
라이언에어(Ryanair)는 유럽에서 가장 수익성이 높은 항공사 중 하나 입니다. 2010년대 1억 2,800만 명의 승객에게 서비스를 제공했죠.
2014년, 라이언에어는 웹사이트 개편을 진행했습니다. 항공편 예약에 필요한 클릭 횟수를 5회로 줄였죠. 하지만 안타깝게도 이러한 변화가 좋은 결과를 불러오지는 못했습니다.
기존에 있던 페이지가 404 Error를 내보내기 시작한 것인데요. 즉, 라이언에어가 오래된 중복 페이지를 새롭고 간소화된 페이지로 리디렉션하는 것을 잊은 것입니다.
이로 인해 구글은 검색 결과의 1페이지, 높은 순위에 올려져있던 라이언에어를 검색결과에서 제외했습니다. 라이언에어는 이로 인해 웹사이트 트래픽 25%의 달하는 Organic Traffic을 잃게 되었죠.
301 Redirection이란 무엇이며, 왜 중요한가요?
301 리디렉션이란 검색 엔진에서 상위 노출을 위한 Technical SEO 중 하나입니다. 간단하게 말하면, 웹사이트의 URL을 영구적으로 다른 URL로 재전송하는 것이죠.
왜 301 리디렉션을 사용해야 할까요? 이유는 간단합니다. 검색 엔진은 동일한 컨텐츠가 다른 URL에서 사용되는 것을 인식할 수 있기 때문입니다.
예를 들어, “www.example.com”과 “example.com”은 같은 웹사이트를 가리키지만, 검색 엔진은 두 개의 URL을 별개로 인식할 수 있습니다.
이 경우, 웹사이트의 랭킹에 영향을 주는 중복 컨텐츠 문제가 발생할 수 있습니다. 하지만 301 리디렉션을 사용하면 검색 엔진은 두 개의 URL이 동일한 콘텐츠를 가리키는 것임을 인식하고, 랭킹에 영향을 주지 않습니다.
Technical SEO의 중요성을 보여주는 사례
엄밀히 말해서, 웹사이트 개발자는 SEO 전문가와는 엄연히 다르기 때문에 SEO 적인 관점에서 웹사이트를 바라보지 못하거나 SEO 측면에서 불리한 결정을 인식하지 못할 때가 많습니다.
그러므로 Technical SEO는 마이그레이션, 브랜드 변경, 도메인 변경 등 모든 웹 사이트 프로젝트에서 우선적으로 논의되는 요구사항이 되어야 합니다. 여러분이 웹 사이트를 운영하거나 관리하는 과정에서 이를 고려하지 않으면 검색 결과 상위에 노출되기 어려운 문제들을 마주하게 될 수 있습니다.
워너 브라더스(Warner Bros.)는 미국의 영화사입니다. 영화 제작은 물론 배급까지 하고 있죠. 워너의 이름으로 미국 드라마와 애니메이션, 게임이나 음악 등의 사업에도 영향을 미치고 있습니다.
워너 브라더스는 악명 높은 조커의 여자친구이자, 인기 DC 캐릭터 중 하나인 ‘할리 퀸(Harley Quinn)’을 주인공으로 새 영화를 제작했습니다. 하지만 이 영화는 뛰어난 캐릭터성에 비해, 아쉬운 결과를 가지고 왔습니다.
당시 만들어진 영화의 제목은 <버즈 오브 프레이: 할리 퀸의 환상적인 해방>입니다. 그 할리퀸을 주인공으로 한 영화였지만, 워너 브라더스는 영화 제목 시작 부분에 캐릭터 이름을 넣지 않았죠.
제목 시작 부분에 할리퀸에 대한 언급이 없으니 관객들은 이 영화가 할리퀸을 주인공으로 했다는 사실을 알기 어려웠습니다. 결국 이 영화는 6천만 달러의 기대치를 얻었지만, 실제 흥행 성적은 3,300만 달러에 그쳤습니다.
검색엔진에서 작품을 검색하는 사람들은 할리퀸에 대해 관심을 가지고 있었기 때문일텐데요. 뒤늦게 제목을 바꿨지만 이미 시기를 놓쳤다는 지적을 받았죠.
또한 워너브라더스가 경쟁사 조사에 소홀했다는 지적을 받고 있습니다. 당시 영화 관객들이 어떤 키워드와 콘텐츠에 관심을 갖고 있는지 알 필요가 있었죠. SERP(Search Engine Result Page) 분석을 통한 검색의도의 파악은 SEO를 구축할 때 가장 중요한 고려사항입니다.
SEO 키워드 리서치는 꾸준해야 합니다
워너브라더스가 이 사례에서 배운 교훈은 콘텐츠 제목 선정에서 SEO적인 관점이 필수적이라는 것입니다. 새로운 서비스나 제품 라인을 출시하는 다른 기업과 마찬가지로, 워너브라더스도 이 과정에 SEO 전문가를 참여시켰어야 했습니다.
키워드 연구는 타겟 고객에게 중요한 주제를 강조하여 콘텐츠 제작의 길잡이가 됩니다. 이를 통해 콘텐츠가 검색 엔진에 최적화될 뿐만 아니라 잠재고객에게 중요한 가치를 제공할 수 있습니다.
SEO 키워드 리서치는 일회성 작업이 아닙니다. 기업이 진화하는 사용자 선호도와 업계 환경에 적응할 수 있도록, 지속적인 활동이 필요합니다.
SEO 사례 ④ Black hat SEO의 위험성
BMW
www.bmw.de/bmw-neuwagen.html 페이지가 크롤링될 때 보이는 화면
2006년, BMW는 타겟 키워드에 대한 검색량과 검색 순위를 높이기 위해 도어웨이 페이지를 사용했습니다. 도어웨이 페이지 제작에 사용된 키워드는 ‘중고차’로, 사용자들이 페이지를 클릭하면 BMW 자체 사이트로 바로 이동하게 되었죠.
검색결과 중 하나를 클릭했을 때, 검색엔진에서 보였던 내용과 다른 페이지로 이동했던 경험이 있으신가요? 게이트웨이 페이지, 진입 페이지, 브릿지 페이지라고도 알려진 도어웨이 페이지는 검색 엔진 순위를 조작하는 것이 주 목적으로 만들어진 웹 페이지입니다.
동일한 페이지를 다른 브라우저에서 볼 때
이러한 페이지는 일반적으로 특정 키워드 및 구문에 대한 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지하도록 설계되었지만 사용자가 해당 페이지를 클릭하면 다른 페이지로 리디렉션됩니다.
위 사건으로 인해 구글은 BMW의 Pagerank를 0으로 강등시켰습니다. 즉, 구글 검색 결과 내에서 BMW의 순위를 사실상 제외한 것이죠.
BMW는 도어웨이 페이지를 만든 것은 맞지만, 사용자를 속인 것이냐는 질문에는 공식적으로 부인했습니다. 하지만 결과적으로 SEO에 심각한 악영향을 받은 것은 사실이었죠.
도어웨이 페이지는 사용자에게 표시되는 콘텐츠가 검색 엔진 크롤러가 보는 콘텐츠와 다르더라도 검색 엔진을 속이고 특정 용어에 대한 웹사이트의 가시성을 높이기 위한 것입니다.
도어웨이 페이지에는 검색 엔진 크롤러에 표시되는 콘텐츠가 사용자에게 표시되는 콘텐츠와 다른 클로킹이 포함될 수 있습니다. 이는 페이지의 실제 성격에 대해 검색 엔진을 속이려는 또 다른 시도입니다.
결론적으로, Black Hat 전술을 통해 빠른 성과를 내는 SEO 이점은 달콤하게 다가오지만, 장기적으로 매우 심각한 실패를 불러옵니다.
SEO의 장기적인 성공은 윤리적 관행, 고품질 콘텐츠, 긍정적인 사용자 경험 제공에 대한 헌신에 뿌리를 두고 있습니다. 따라서 지속 가능성과 진정성을 우선시하는 웹 사이트가 진화하는 디지털 마케팅 시장에서 성공할 가능성이 더 높을 것입니다.
SEO 사례 ⑤ B2B 키워드 연구의 정석
Agora.io
Agora.io는 사람들과 보고, 듣고, 교류할 수 있는 커뮤니티 플랫폼입니다. 인프라를 직접 구축할 필요 없이 실시간 비디오 및 음성을 애플리케이션 내에 내장할 수 있는 것이 특징이죠.
과거 Agora.io는 새로운 브랜드를 구축하고 신제품을 출시하는 과정에서 키워드 검색광고의 클릭당 비용(CPC)을 줄이고 고객획득비용(CAC)을 줄이고자 했습니다. SEO를 통해 광고비용을 줄이는 것이 가장 큰 목표 중 하나였죠.
Agora.io는 업계 전문 키워드에 대한 철저한 연구를 진행했습니다. 그들은 B2B 비즈니스에 특화된 고도로 전문화된 키워드와 의미적 뉘앙스를 파악하는 데 주력했습니다.
이를 통해 SEO에 최적화된 콘텐츠를 기획하고 제작했으며, 검색 결과 페이지의 노출도를 높이는 데 집중했습니다.
또한 SEO 모범 사례와 목표 달성 진행 상황을 지속적으로 모니터링하며 적극적인 커뮤니케이션을 통해 전략을 개선해 나갔습니다.
Google SEO의 한계를 보완하는 키워드 리서치
구글 검색의 단점. ▲웹 전체를 검색할 수 없음 ▲검색이 유연하지 않음 ▲검색자는 검색의 처음 10개 결과 이상을 찾는 경우가 거의 없음 ▲찾은 정보의 상당 부분이 무료가 아님
최근 구글 검색에 대한 한계를 지적하는 목소리가 커졌습니다. 미국 젊은 세대들은 제품을 검색하기 위해 아마존, 최신 트렌드를 확인하기 위해서는 인스타그램, 지역 비즈니스를 찾기 위해서는 스냅챗의 스냅맵을 사용합니다.
마치 국내에서 구매를 위한 제품 검색은 쿠팡, 최신 트렌드 확인은 인스타그램, 지역 비즈니스를 찾기 위해서는 네이버 지도(플레이스)를 참고하듯이 말이죠.
일반적인 경우에는 구글 검색을 사용하지만, 검색 목적에 따라, 다른 앱을 이용한다는 의미입니다. 구글이 검색 엔진 기능을 적극적으로 개선하고 있지만, 보다 디테일한 검색이 필요할 때에는 다른 앱을 활용하기도 한다는 것이죠.
이 점을 인식한 Agora.io는 구글의 한계를 보완하기 위해 보다 전문적인 키워드를 활용한 콘텐츠를 만들었습니다. 특히 Agora.io는 B2B 비즈니스를 메인으로 하는 기업입니다. 연관 키워드를 확보하는 과정에서 고도로 전문화된 업계 키워드와 의미적 뉘앙스를 활용하는 것이 중요했습니다.
Agora.io는 전문적인 키워드 연구를 통해 다음과 같은 성과를 얻었습니다.
Google SERP에서 3,457개의 키워드가 상위 순위로 노출
첫 번째 페이지 키워드 490% 증가
목표 달성률 전년 대비 847% 증가
이 사례는 업계 전문 키워드 연구의 중요성과 유기적 트래픽이 유료 광고보다 비용 효율적일 수 있음을 보여줍니다.
SEO 사례 ⑥ 스카이스크래퍼 기법을 통한 백링크 구축
Backlinko
Backlinko의 브라이언 던은 스카이스크래퍼 기법을 개발하여 고품질 백링크를 구축했습니다.
먼저 그는 이미 많은 백링크를 얻은 인기 콘텐츠를 찾아 분석했습니다. 그 다음, 해당 콘텐츠보다 더 포괄적이고, 최신의, 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 제작했습니다.
마지막으로, 유사한 주제에 관심이 있는 영향력 있는 사람들에게 개인화된 이메일을 보내 새로운 콘텐츠를 소개하고 링크를 요청했습니다.
이 과정에서 그는 단순히 많은 사람에게 무차별적으로 접근하는 것이 아니라, 이미 유사한 콘텐츠에 연결된 사이트 소유자들을 타겟팅하여 효과성을 높였습니다.
콘텐츠의 퀄리티가 SEO 성과로 이어집니다
이메일을 보낸 결과, 브라이언 던은 160개의 이메일 중 17개의 링크를 연결하는 데에 성공했습니다. 수치를 볼 땐 작다고 느낄 수 있습니다. 하지만 이렇게 얻은 한 건 한 건이 고품질 백링크라는 점에 주목해야 합니다.
단 17개의 백링크를 확보했을 뿐이지만, 브라이언 던은 사이트 전체에 대한 Organic Traffic이 14일만에 두 배로 증가하는 경험을 할 수 있었습니다.
스카이스크래퍼 기법은 동일한 틈새 시장의 기존 작품보다 눈에 띄고 더 많은 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두고 있습니다. 백링크를 유도하고 검색 엔진 순위를 높일 가능성을 높이기 때문에 효과적이죠.
백링크 구축 전략은 거창한 전략이 필요하지 않습니다. 조급해 하지 마세요. 좋은 콘텐츠와 적극적인 전략만 있다면 고품질 백링크를 확보하고 성과를 창출할 수 있습니다.
SEO 사례 ⑥ Technical SEO와 키워드 리서치를 통한 마이그레이션
Tharawat
Tharawat Magazine은 온라인 가시성 확보를 위해 Technical SEO에 중점을 두었습니다.
그들은 먼저 SEO 전문가의 도움을 받아 기존의 분산된 콘텐츠 제작 프로세스를 재정비했습니다. 타겟 독자층이 관심을 가질 만한 키워드를 연구하고 선정하여 콘텐츠에 자연스럽게 포함시켰죠.
또한 1,000건 이상의 기존 아티클을 정리하고 구조화하는 작업을 진행했습니다. 크롤링 오류를 해결하고, 사이트 구조를 최적화하며, 사이트맵을 생성하는 등의 기술적 개선을 통해 검색 엔진이 페이지를 쉽게 검색하고 색인을 생성할 수 있도록 했습니다.
이러한 노력으로 그들은 편집 작업 흐름에 SEO를 성공적으로 통합하여 지속적인 검색 엔진 노출 개선의 기반을 마련했습니다.
아무리 좋은 콘텐츠도 노출되지 않으면 고객에게 닿을 수 없습니다
프로젝트 이후, Tharawat Magazine은 5개월 간 트래픽이 321% 증가하는 성과를 거둘 수 있었습니다. 이는 더 넓은 온라인 청중에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라, 명실상부 가족 사업 주제에 관한 최고의 출판사로 자리매김할 수 있는 기회가 되었죠.
좋은 콘텐츠를 아무리 많이 만든다고 해도 사용자에게 노출되지 않는다면 성과를 거두기 어렵습니다. Tharawat Magazine은 오프라인에서의 판매 실적은 좋았지만 온라인 가시성이 좋지 않았었는데요. SEO를 통해 단번에 개선할 수 있었죠.
이 사례를 통해, 잘 만들어진 콘텐츠에 Technical SEO 측면의 최적화만 이루어진다면 더 높은 주목도를 가져올 수 있다는 사실을 알 수 있습니다.
각 기업은 자사의 특성과 목표에 맞는 SEO 전략을 수립하고 꾸준히 실행함으로써 온라인 가시성을 높이고 디지털 마케팅 성과를 개선할 수 있었습니다.
무엇보다도 SEO는 단기간에 성과를 내기 어려운 장기적인 전략이므로, 기업들은 신중하고 단계적인 접근이 필요함을 인식해야 합니다.
지금 우리 조직에게 필요한 SEO 목표와 전략이 무엇인지 궁금하신가요? ㈜성장의 SEO 전문가들과 함께 시작하세요. 다양한 기업의 검색엔진최적화의 레퍼런스를 가지고 있습니다.
