좀 더 자세히 살펴봅시다. 구글에 무언가를 검색하면 다음과 같이 자연 검색 결과와 유료 검색 결과가 모두 표시됩니다.
검색 시 상단에 Sponsored 링크가 먼저 노출되고 있다.
구글 광고 (AD/스폰서)
검색 광고는 기업이 제품 및 서비스를 홍보하거나 판매하기 위해 Google Ads를 통해 구매하는 광고입니다. 사용자가 이러한 광고 중 하나를 클릭할 때마다 해당 비즈니스 웹사이트로 이동합니다.
비즈니스는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 구글에 비용을 지불합니다. 따라서 클릭당 지불하는 개념이죠. (CPC, Cost Per Click) 이 비용은 클릭당 100원에서 크게는 100,000원 이상일 수도 있습니다. 이는 모두 해당 키워드를 활용하는 업계의 경쟁 정도에 따라 달라집니다.
구글 알고리즘에 따라 유료 섹션의 광고 순서가 결정됩니다. 이 알고리즘은 비즈니스가 광고에 지불할 의향이 있는 금액과 웹사이트의 ‘품질 평가 점수’를 기반으로 합니다.
구글은 웹사이트 노출순위를 어떻게 결정할까?
자연적인 검색 결과에서 높은 순위를 차지하려면 구글이 우리를를 해당 검색 키워드에 대한 권위자로 간주해야 합니다. 검색어가 세부적이지 않고, 일반적이고 보펹거인 키워드일수록 높은 순위에 노출되기가 더 어려워집니다.
예를 들어, ‘지적재산권 전문 변호사’는 단순히 ‘변호사’보다 순위를 산정하기가 훨씬 쉽습니다. 구글은 오용을 막기 위해, 알고리즘 작동 방식에 대한 정확한 세부 정보를 제공하지 않지만, 연구, 테스트 및 경험을 통해 업계 전문가들은 다음 사항들이 모두 매우 중요한 요소라는 데 동의합니다.
모든 대행사가 실제로 성과를 보여주는 것은 아닙니다. 그렇다면 어떤 SEO 대행사를 선택해야 할까요?
우선 보장조건부 계약에 대해 간단히 설명하자면, 이는 서비스 제공자와 고객 사이에 체결되는 계약으로, 서비스 제공자가 일정한 결과물을 보장하는 동시에 고객은 그 결과물을 받게 됩니다.
즉, 서비스 제공자가 약속한 결과를 얻지 못하면 고객은 비용을 환불 받을 수 있다는 것입니다.
그렇다면 왜 SEO 대행사에서 보장조건부 계약을 권할까요? 그것은 바로 대행사의 수익을 확실히 보장하기 위해서입니다.
많은 기업들이 SEO 대행사를 선택하는 이유 중 하나는 검색 엔진 상위 노출이라는 목표를 달성하기 위해서입니다.
하지만 결과적으로 그 목표를 달성하지 못하면 비용만 지불하고 효과를 얻지 못하는 경우가 많습니다. 이런 상황에서 보장조건부 계약을 통해 고객은 비용을 지불하지 않아도 되기 때문에 더 안정적으로 서비스를 이용할 수 있는 것 같죠.
문제는 보장조건부 계약을 제공하는 대행사를 선택할 때 주의해야 한다는 점입니다. 일부 대행사들은 이러한 계약을 악용하여 서비스 제공자가 목표로 하는 성과를 낼 수 있는 결과물이 아닌 단순히 대행사의 책임을 면피하기 위한 보여주기 쉬운 결과물로 고객을 속이는 경우가 있습니다.
따라서 신뢰할 수 있는 대행사인지, 그리고 제대로 된 계약서가 작성되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
악용할 여지가 있을 것으로 우려가 깊었던 신선식품 업계의 “100% 환불 정책”. 그러나 업계 종사자는 이러한 정책이 전체 소비자 중 환불을 요구하는 비율은 한 자릿수대도 되지 않을 만큼 적고, 100% 환불 정책을 강조하면서 ‘믿을 만한 기업’이란 이미지를 심을 수 있었다고 밝혔습니다. (출처: “맛 없으면 100% 환불”…악용 각오한 유통업계의 노림수 : 네이트 뉴스)
결론적으로, 온라인 시장의 경쟁이 치열해지는 상황에서 기업들은 더 많은 고객을 유치하기 위해 SEO 대행사를 선택하는 것이 필수적입니다.
하지만 신뢰할 수 있는 대행사인지, 그리고 제대로된 계약서가 작성되어 있는지 확인하는 것은 중요합니다.
SEO 대행사에서 제공하는 서비스는 기업의 성장과 발전에 큰 도움이 될 수 있으므로 신중한 선택을 통해 최상의 결과를 얻길 바랍니다.
㈜성장은 다른 SEO 대행사 기업과 다르게 일합니다
결론적으로, 평판이 좋은 SEO 대행사는 어떤 종류의 구글순위도 보장할 수 없으며, 보장해서도 안 됩니다. 안타깝게도 높은 순위를 달성하기 위해 휘두르는 “요술 지팡이” 는 없습니다.
㈜성장은 신뢰할 수 없는 성공을 약속하지 않습니다. 대신 구글의 노출 알고리즘과 그 업데이트에 주의를 기울이고 웹사이트의 순위를 향상시킬 수 있는 방법을 지속적으로 연구하며 성과를 내고 있습니다.
오늘날과 같은 디지털 시대에는 글로벌 시장 진출을 목표로 하는 기업에게 SEO 친화적인 번역 기술을 습득하는 것이 매우 중요합니다. SEO 번역 프로세스에 대한 이러한 전문적 접근 방식은 단순히 언어를 바꾸는 번역을 뛰어 넘어 다양한 해외 고객층에 맞춘 문화적 적응과 전략적 키워드 최적화에 관한 것으로 마케팅 현지화(Marketing localization)와 다르지 않습니다.
우선 영어는 사용 인구 수 만으로 보면 14억 5,200만명에 이르는 세계에서 가장 넓고, 보편적으로 사용되는 언어입니다. 남북한을 모두 합쳐도 7,700만명 정도인 한국어에 비교하면 비교도 하기 힘들 정도로 많은 사람들에게 사용되고 있죠.
특히 모국어로 영어를 사용하지 않는 한국인과 일본인이 외국에서 우연히 만나면 ‘영어’로 대화를 하는 모습이 어색하지 않습니다. 즉, 영어는 ‘공용어’의 성격을 가진 언어인 것입니다.
재밌는 것은, 인터넷 세계 통계에 따르면 웹 사용자의 27% 미만이 영어를 사용하며, 구글 검색의 50% 이상이 다른 언어로 이루어지고 있습니다. 즉, 한국어로만 작성되어 있던 웹사이트에 영어 버전을 추가하는 순간, 20배가 넘는 ‘영어 사용자’에게 노출 될 기회가 발생하고, 구글 검색의 50%를 Organic Traffic으로 만들어 낼 계기가 되는 것입니다.
영어 뿐 아니라, 전 세계적으로 공용어의 성격을 지니는 스페인어, 프랑스어, 사용 인구가 많은 중국어, 힌디어, 아랍어 버전을 추가한다면 매우 작은 리소스로 타겟 고객을 ‘전 세계’로 옮길 수 있죠.
이처럼 SEO적 관점에서의 번역이 추가되면 다른 언어권에서도 우리 브랜드를 이해할 수 있고, 전 세계 고객에게 브랜드를 노출할 수 있습니다.
이 글에서는 SEO 친화적인 번역이 무엇이며, 120개 이상의 언어에 도달하기 위해 SEO 번역을 어떻게 해야 하는 지에 대해 설명합니다.
SEO 번역 프로세스란 무엇인가요?
오늘날 언어는 더 이상 글로벌 시장의 장벽이 아니며, SEO 번역 프로세스는 모든 국가에 국경을 허물고 있습니다. 예를 들어, 2000년과 2011년 사이에 인터넷을 사용하는 아랍어 사용자 수는 2501.2%로 증가한 반면 영어 사용자 수는 301.4%에 불과했습니다.
인터넷은 글로벌 허브이며, 웹사이트가 한 가지 언어로만 제공된다면 기업은 해외 시장에 진출할 수 있는 기회를 놓치는 것입니다. SEO는 웹사이트를 검색 엔진 순위 상위권에 올리기 위한 전략입니다. SEO 번역 작업은 검색 엔진에서 잘 작동하는 방식으로 사이트 콘텐츠를 다른 언어로 변환합니다.
다국어 웹사이트를 만들고 번역된 콘텐츠를 SEO에 최적화하면 전 세계 사용자가 사이트와 제품을 찾을 수 있습니다.
국제적인 SEO 전략의 일부는 시장에서 경쟁력을 유지하는 것이며, 경쟁사들은 이미 사이트를 번역하고 최적화했기 때문에 안심할 수 있습니다. 하지만 SEO 번역에는 SEO 전략에 정통한 숙련된 번역가가 필요합니다.
번역가는 사람이 읽는 것뿐만 아니라 검색 엔진 알고리즘이 즉시 찾을 수 있는 페이지를 만드는 방법도 고려해야 합니다.
동시에 SEO에 과몰입해, 사용자에게 전달되는 콘텐츠 자체의 뜻이 오인, 생략되거나, 어색함을 느끼는 일 또한 없어야 하죠.
좋은 SEO 전략에는 키워드, 제목, 표현, 태그, 스니펫과 같은 스크립트 메시지 및 웹사이트의 검색 가능성을 개선하는 기타 도구가 포함됩니다.
때로는 페이지가 원래 언어로 검색되었을 때는 실적이 좋지만 제목을 대상 언어로 번역하면 순위가 떨어질 수 있습니다.
SEO에서 키워드는 중요하지만, 순위가 높은 키워드로 채워진 한국어 제목을 다른 언어로 번역하면 제목이 더 이상 검색 엔진에 최적화되지 않을 수 있습니다. 키워드는 새로운 언어 맥락에서 더 이상 유효하지 않습니다. 번역가는 검색 엔진에 잘 반영되는 방식으로 키워드를 변환해야 합니다.
문제는 SEO 전략에 정통한 숙련된 번역가가 국내에 사실상 존재하지 않는다는 것입니다. 오랜 기간 네이버 중심의 마케팅에 익숙해져 있는 인력과 조직으로 인해, 국내 번역가들은 SEO 적인 관점을 갖지 못해 왔습니다.
이러한 문제를 해결하기 위해, 성장에서는
고객사를 가장 잘 이해하고 있는 국내의 SEO 전문가가 번역 AI를 활용한 선행 작업 후,
번역할 최종언어를 해당 언어의 모국어 사용자가 SEO적인 관점을 갖추고,
주요한 메시지가 변질되지 않고, 전달 될 수 있도록 문화, 관습 등의 모국어 사용자의 관점(고객의 관점)에서 검수하며,
최종적으로 SEO 전문가와 최종 조율하는 프로세스를 갖추고 있습니다.
현재 갖춰진 SEO 번역 프로세스는 한국어, 영어, 스페인어, 프랑스어, 아랍어, 독일어, 중국어, 일본어 입니다.
온라인 마케팅은 현대 비즈니스에서 빠질 수 없는 중요한 요소입니다. 그렇기 때문에 많은 기업들이 온라인 마케팅에 힘을 쏟고 있습니다.
하지만 온라인 마케팅에서 가장 중요한 요소 중 하나인 SEO는 아직도 많은 마케터들이 제대로 이해하지 못하고 있습니다.
SEO, 즉 검색 엔진 최적화는 웹사이트의 검색 결과에서 상위에 노출되는 것을 의미합니다. 그렇기 때문에 많은 기업들은 SEO를 통해 더 많은 고객을 유치하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 노력하고 있습니다.
하지만 다국어로 된 웹사이트의 경우, SEO 친화적인 번역 역시 필수적으로 고려되어야 합니다.
국가에 따른 언어와 문화 차이가 존재하기 때문이죠. 예를 들어 한국에서 검색하는 사용자와 일본에서 검색하는 사용자가 같은 키워드를 입력한다고 해도, 그 결과가 다를 수 있습니다. 따라서 올바른 SEO 번역을 통해 각 나라별 검색 엔진에서 상위에 노출될 수 있도록 대응해야 합니다.
올바른 SEO 번역
그렇다면, 어떻게 다국어 환경에서도 효과적으로 SEO 친화적인 번역을 할 수 있을까요? 첫 번째로는 각 나라별 검색 엔진의 알고리즘을 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어 네이버의 경우, 한글 키워드를 사용해야 검색 결과 상위에 노출되는 반면 구글은 영문 키워드에 익숙하다는 점을 고려해야 합니다.
SEO 관점에서 번역을 올바르게 수행하는 것이 중요하며, 그렇지 않으면 노출 순위에 손해를 볼 수 밖에 없습니다. SEO를 속속들이 이해하는 올바른 번역 서비스를 선택해야 합니다.
SEO 번역을 고려하고 있다면 사이트를 새롭게 디자인하거나 대대적인 리뉴얼과 병행하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 업데이트가 필요한 콘텐츠에 집중할 수 있고 가장 최신 버전의 다국어 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.
물론 웹사이트를 제2외국어로 전환하면 타사의 도움을 받더라도 업데이트에 소요되는 시간이 늘어날 수 있다는 점은 주의해야 합니다. 또한 콘텐츠를 제공하기로 선택한 각 언어에 맞는 다른 버전의 사이트를 기술적으로 구축해야 하죠. 블로그를 운영하는 경우 블로그도 언어 버전별 번역이 필요합니다.
가장 중요한 요소만 제공하는 간결한 버전의 사이트로 시작해 유지/보수를 통해 확정해 나가는 것이 좋습니다. 나중에 언제든지 사이트를 확장할 수 있고, 탄력적인 대응이 가능해집니다.
각 나라별 언어와 문화를 고려한 작업
두 번째로는 각 나라별 언어와 문화를 고려한 적절한 키워드 선정이 필요합니다. 예를 들어 일본에서 는 한국에서 “맛집”을 검색하는 사용자들과 다르게 “うまい食べ物” (맛있는 음식)으로 검색할 가능성이 높습니다. 따라서 해당 나라의 언어와 문화에 맞춰 효과적인 키워드를 선택해야 합니다.
번역하기 전에 시간을 들여 리서치를 해야 합니다. 키워드를 다른 언어로 번역할 때는 반드시 수정이 필요합니다. 모든 언어에는 고유한 의사소통 방식이 있으며, 여기에는 구문, 신념, 구어체 등이 포함됩니다. 문자 그대로의 1:1 치환 형태의 직역은 한국어처럼 결과물이 나오지 않으므로 번역가와 결과물에 대해 논의해야 하죠.
각 페이지를 조사하여 새로운 언어에서 어떤 키워드가 더 가치가 있는지 전략을 세우고 이를 번역의 우선순위로 삼아야 합니다. 좋은 번역가는 최고의 SEO 용어를 선택하는 데 도움을 줄 것입니다. 또한 번역가가 대상 언어를 유창하게 구사하는지 확인하여 모든 구문과 어조가 정확한지 확인해야 합니다.
국가별 최적화
마지막으로, 다국어 웹사이트의 경우 각 나라별로 별도의 도메인을 사용하거나 서브 도메인을 생성하는 것이 좋습니다. 이를 통해 각 나라별로 별개의 웹사이트로 인식되어 검색 엔진에서 더욱 최적화된 결과를 보여줄 수 있습니다.
하지만, 트래픽을 통합해 국내시장 고객에게 집중하는 기반을 갖추려고 한다면, 다국어 웹사이틀 동일 도메인 내에 하위 경로로 구축하는 것이 좋은 선택일 수도 있습니다.
국내에서는 여전히 구글보다 네이버의 입지가 워낙 강력하다보니, 검색엔진최적화의 중요성에 대해 인식하지 못하시는 분들이 많습니다. 그렇기 때문에 해외 기업의 SEO 사례 분석을 통해 우리가 무엇을 할 수 있는지 판단하는 것이 중요한데요.
규모나 산업에 관계없이 우리가 잘 아는 기업들이 SEO를 어떻게 활용하고 있으며, 무엇이 부족했는지 분석한다면 세부적인 목표들에 대한 인사이트를 얻을 수 있기 때문이죠.
여기서는 해외 기업의 SEO 사례를 통해 초기에 수립한 목표부터 이를 달성하기 위해 구성한 전략, 결과 및 성과를 분석해 보겠습니다.
SEO 사례 ① 웹사이트 사용자 경험(UX)과 SEO의 관계
벤틀리모터스
고급 차의 대명사인 벤틀리모터스는 홈페이지 내에서 ‘꽃’을 메인 이미지로 삼았습니다. 사이트의 콘텐츠를 보기 위해 페이지를 아래로 스크롤해야 했죠.
심지어 이 사이트의 콘텐츠를 더 살펴보기 위해서는 오른쪽 하단, 눈에 띄지 않는 곳에 위치한 ‘홈으로 건너뛰기’ 버튼을 클릭해야 했습니다.
톰 포드
톰 포드 역시 웹디자인 실수로 인해 사용자 경험을 저해한 사례가 있습니다. 사용자가 원하는 메뉴로 빠르게 이동할 수 있는 네비게이션이 문제였는데요.
투명한 드롭다운 메뉴의 텍스트가 콘텐츠의 텍스트와 겹치는 현상이 있었죠. 방문자는 텍스트의 어느 부분이 메뉴인지, 콘텐츠인지 구분할 수 없었습니다.
위의 두 기업은 결국 사용자의 편의를 고려한 방식으로 각자의 UX를 개선하게 되었습니다.
시각적으로 아름답게 보이는 것에만 유념한 나머지, 웹사이트의 본질을 놓치는 경우가 많습니다. 사용자 경험 및 SEO의 관계에 대해 깊이 생각하지 않았을 때 벌어지는 일이죠.
사용자 경험과 SEO는 무슨 관계가 있나요?
매끄럽고 매력적인 UX는 이탈률(상호작용 없이 사이트를 떠나는 방문자의 비율)을 줄이고 체류 시간(사용자가 페이지에서 보내는 시간)을 늘립니다. 검색엔진은 페이지의 관련성과 품질을 평가할 때 이러한 측정항목을 고려합니다.
웹사이트의 목적은 다양한 요구 사항을 가진 사용자에게 서비스를 제공하는 데에 있습니다. 접근성 있고 포용적인 웹사이트는 긍정적인 UX를 조성할 뿐만 아니라 모든 사용자에게 좋은 경험을 제공하려는 검색엔진의 강조점과도 일치합니다.
따라서 사용자 경험을 고려해 SEO를 구축하면 전환율이 향상되고, 사이트 체류 시간이 길어집니다. 궁극적으로 방문자가 원하는 목적을 웹사이트에서 이룰 수 있다는 것이 중요하죠.
일부 브랜드들은 유용성과 편의성을 희생하면서, ‘있어 보일’ 필요가 있기는 합니다. 하지만 ‘있어빌리티’ 이전에 사용자 경험에 대한 깊은 이해가 필요합니다.
SEO 사례 ② Technical SEO의 중요성
라이언에어
라이언에어(Ryanair)는 유럽에서 가장 수익성이 높은 항공사 중 하나 입니다. 2010년대 1억 2,800만 명의 승객에게 서비스를 제공했죠.
2014년, 라이언에어는 웹사이트 개편을 진행했습니다. 항공편 예약에 필요한 클릭 횟수를 5회로 줄였죠. 하지만 안타깝게도 이러한 변화가 좋은 결과를 불러오지는 못했습니다.
기존에 있던 페이지가 404 Error를 내보내기 시작한 것인데요. 즉, 라이언에어가 오래된 중복 페이지를 새롭고 간소화된 페이지로 리디렉션하는 것을 잊은 것입니다.
이로 인해 구글은 검색 결과의 1페이지, 높은 순위에 올려져있던 라이언에어를 검색결과에서 제외했습니다. 라이언에어는 이로 인해 웹사이트 트래픽 25%의 달하는 Organic Traffic을 잃게 되었죠.
301 Redirection이란 무엇이며, 왜 중요한가요?
301 리디렉션이란 검색 엔진에서 상위 노출을 위한 Technical SEO 중 하나입니다. 간단하게 말하면, 웹사이트의 URL을 영구적으로 다른 URL로 재전송하는 것이죠.
왜 301 리디렉션을 사용해야 할까요? 이유는 간단합니다. 검색 엔진은 동일한 컨텐츠가 다른 URL에서 사용되는 것을 인식할 수 있기 때문입니다.
예를 들어, “www.example.com”과 “example.com”은 같은 웹사이트를 가리키지만, 검색 엔진은 두 개의 URL을 별개로 인식할 수 있습니다.
이 경우, 웹사이트의 랭킹에 영향을 주는 중복 컨텐츠 문제가 발생할 수 있습니다. 하지만 301 리디렉션을 사용하면 검색 엔진은 두 개의 URL이 동일한 콘텐츠를 가리키는 것임을 인식하고, 랭킹에 영향을 주지 않습니다.
Technical SEO의 중요성을 보여주는 사례
엄밀히 말해서, 웹사이트 개발자는 SEO 전문가와는 엄연히 다르기 때문에 SEO 적인 관점에서 웹사이트를 바라보지 못하거나 SEO 측면에서 불리한 결정을 인식하지 못할 때가 많습니다.
그러므로 Technical SEO는 마이그레이션, 브랜드 변경, 도메인 변경 등 모든 웹 사이트 프로젝트에서 우선적으로 논의되는 요구사항이 되어야 합니다. 여러분이 웹 사이트를 운영하거나 관리하는 과정에서 이를 고려하지 않으면 검색 결과 상위에 노출되기 어려운 문제들을 마주하게 될 수 있습니다.
워너 브라더스(Warner Bros.)는 미국의 영화사입니다. 영화 제작은 물론 배급까지 하고 있죠. 워너의 이름으로 미국 드라마와 애니메이션, 게임이나 음악 등의 사업에도 영향을 미치고 있습니다.
워너 브라더스는 악명 높은 조커의 여자친구이자, 인기 DC 캐릭터 중 하나인 ‘할리 퀸(Harley Quinn)’을 주인공으로 새 영화를 제작했습니다. 하지만 이 영화는 뛰어난 캐릭터성에 비해, 아쉬운 결과를 가지고 왔습니다.
당시 만들어진 영화의 제목은 <버즈 오브 프레이: 할리 퀸의 환상적인 해방>입니다. 그 할리퀸을 주인공으로 한 영화였지만, 워너 브라더스는 영화 제목 시작 부분에 캐릭터 이름을 넣지 않았죠.
제목 시작 부분에 할리퀸에 대한 언급이 없으니 관객들은 이 영화가 할리퀸을 주인공으로 했다는 사실을 알기 어려웠습니다. 결국 이 영화는 6천만 달러의 기대치를 얻었지만, 실제 흥행 성적은 3,300만 달러에 그쳤습니다.
검색엔진에서 작품을 검색하는 사람들은 할리퀸에 대해 관심을 가지고 있었기 때문일텐데요. 뒤늦게 제목을 바꿨지만 이미 시기를 놓쳤다는 지적을 받았죠.
또한 워너브라더스가 경쟁사 조사에 소홀했다는 지적을 받고 있습니다. 당시 영화 관객들이 어떤 키워드와 콘텐츠에 관심을 갖고 있는지 알 필요가 있었죠. SERP(Search Engine Result Page) 분석을 통한 검색의도의 파악은 SEO를 구축할 때 가장 중요한 고려사항입니다.
SEO 키워드 리서치는 꾸준해야 합니다
워너브라더스가 이 사례에서 배운 교훈은 콘텐츠 제목 선정에서 SEO적인 관점이 필수적이라는 것입니다. 새로운 서비스나 제품 라인을 출시하는 다른 기업과 마찬가지로, 워너브라더스도 이 과정에 SEO 전문가를 참여시켰어야 했습니다.
키워드 연구는 타겟 고객에게 중요한 주제를 강조하여 콘텐츠 제작의 길잡이가 됩니다. 이를 통해 콘텐츠가 검색 엔진에 최적화될 뿐만 아니라 잠재고객에게 중요한 가치를 제공할 수 있습니다.
SEO 키워드 리서치는 일회성 작업이 아닙니다. 기업이 진화하는 사용자 선호도와 업계 환경에 적응할 수 있도록, 지속적인 활동이 필요합니다.
SEO 사례 ④ Black hat SEO의 위험성
BMW
www.bmw.de/bmw-neuwagen.html 페이지가 크롤링될 때 보이는 화면
2006년, BMW는 타겟 키워드에 대한 검색량과 검색 순위를 높이기 위해 도어웨이 페이지를 사용했습니다. 도어웨이 페이지 제작에 사용된 키워드는 ‘중고차’로, 사용자들이 페이지를 클릭하면 BMW 자체 사이트로 바로 이동하게 되었죠.
검색결과 중 하나를 클릭했을 때, 검색엔진에서 보였던 내용과 다른 페이지로 이동했던 경험이 있으신가요? 게이트웨이 페이지, 진입 페이지, 브릿지 페이지라고도 알려진 도어웨이 페이지는 검색 엔진 순위를 조작하는 것이 주 목적으로 만들어진 웹 페이지입니다.
동일한 페이지를 다른 브라우저에서 볼 때
이러한 페이지는 일반적으로 특정 키워드 및 구문에 대한 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지하도록 설계되었지만 사용자가 해당 페이지를 클릭하면 다른 페이지로 리디렉션됩니다.
위 사건으로 인해 구글은 BMW의 Pagerank를 0으로 강등시켰습니다. 즉, 구글 검색 결과 내에서 BMW의 순위를 사실상 제외한 것이죠.
BMW는 도어웨이 페이지를 만든 것은 맞지만, 사용자를 속인 것이냐는 질문에는 공식적으로 부인했습니다. 하지만 결과적으로 SEO에 심각한 악영향을 받은 것은 사실이었죠.
도어웨이 페이지는 사용자에게 표시되는 콘텐츠가 검색 엔진 크롤러가 보는 콘텐츠와 다르더라도 검색 엔진을 속이고 특정 용어에 대한 웹사이트의 가시성을 높이기 위한 것입니다.
도어웨이 페이지에는 검색 엔진 크롤러에 표시되는 콘텐츠가 사용자에게 표시되는 콘텐츠와 다른 클로킹이 포함될 수 있습니다. 이는 페이지의 실제 성격에 대해 검색 엔진을 속이려는 또 다른 시도입니다.
결론적으로, Black Hat 전술을 통해 빠른 성과를 내는 SEO 이점은 달콤하게 다가오지만, 장기적으로 매우 심각한 실패를 불러옵니다.
SEO의 장기적인 성공은 윤리적 관행, 고품질 콘텐츠, 긍정적인 사용자 경험 제공에 대한 헌신에 뿌리를 두고 있습니다. 따라서 지속 가능성과 진정성을 우선시하는 웹 사이트가 진화하는 디지털 마케팅 시장에서 성공할 가능성이 더 높을 것입니다.
SEO 사례 ⑤ B2B 키워드 연구의 정석
Agora.io
Agora.io는 사람들과 보고, 듣고, 교류할 수 있는 커뮤니티 플랫폼입니다. 인프라를 직접 구축할 필요 없이 실시간 비디오 및 음성을 애플리케이션 내에 내장할 수 있는 것이 특징이죠.
과거 Agora.io는 새로운 브랜드를 구축하고 신제품을 출시하는 과정에서 키워드 검색광고의 클릭당 비용(CPC)을 줄이고 고객획득비용(CAC)을 줄이고자 했습니다. SEO를 통해 광고비용을 줄이는 것이 가장 큰 목표 중 하나였죠.
Agora.io는 업계 전문 키워드에 대한 철저한 연구를 진행했습니다. 그들은 B2B 비즈니스에 특화된 고도로 전문화된 키워드와 의미적 뉘앙스를 파악하는 데 주력했습니다.
이를 통해 SEO에 최적화된 콘텐츠를 기획하고 제작했으며, 검색 결과 페이지의 노출도를 높이는 데 집중했습니다.
또한 SEO 모범 사례와 목표 달성 진행 상황을 지속적으로 모니터링하며 적극적인 커뮤니케이션을 통해 전략을 개선해 나갔습니다.
Google SEO의 한계를 보완하는 키워드 리서치
구글 검색의 단점. ▲웹 전체를 검색할 수 없음 ▲검색이 유연하지 않음 ▲검색자는 검색의 처음 10개 결과 이상을 찾는 경우가 거의 없음 ▲찾은 정보의 상당 부분이 무료가 아님
최근 구글 검색에 대한 한계를 지적하는 목소리가 커졌습니다. 미국 젊은 세대들은 제품을 검색하기 위해 아마존, 최신 트렌드를 확인하기 위해서는 인스타그램, 지역 비즈니스를 찾기 위해서는 스냅챗의 스냅맵을 사용합니다.
마치 국내에서 구매를 위한 제품 검색은 쿠팡, 최신 트렌드 확인은 인스타그램, 지역 비즈니스를 찾기 위해서는 네이버 지도(플레이스)를 참고하듯이 말이죠.
일반적인 경우에는 구글 검색을 사용하지만, 검색 목적에 따라, 다른 앱을 이용한다는 의미입니다. 구글이 검색 엔진 기능을 적극적으로 개선하고 있지만, 보다 디테일한 검색이 필요할 때에는 다른 앱을 활용하기도 한다는 것이죠.
이 점을 인식한 Agora.io는 구글의 한계를 보완하기 위해 보다 전문적인 키워드를 활용한 콘텐츠를 만들었습니다. 특히 Agora.io는 B2B 비즈니스를 메인으로 하는 기업입니다. 연관 키워드를 확보하는 과정에서 고도로 전문화된 업계 키워드와 의미적 뉘앙스를 활용하는 것이 중요했습니다.
Agora.io는 전문적인 키워드 연구를 통해 다음과 같은 성과를 얻었습니다.
Google SERP에서 3,457개의 키워드가 상위 순위로 노출
첫 번째 페이지 키워드 490% 증가
목표 달성률 전년 대비 847% 증가
이 사례는 업계 전문 키워드 연구의 중요성과 유기적 트래픽이 유료 광고보다 비용 효율적일 수 있음을 보여줍니다.
SEO 사례 ⑥ 스카이스크래퍼 기법을 통한 백링크 구축
Backlinko
Backlinko의 브라이언 던은 스카이스크래퍼 기법을 개발하여 고품질 백링크를 구축했습니다.
먼저 그는 이미 많은 백링크를 얻은 인기 콘텐츠를 찾아 분석했습니다. 그 다음, 해당 콘텐츠보다 더 포괄적이고, 최신의, 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 제작했습니다.
마지막으로, 유사한 주제에 관심이 있는 영향력 있는 사람들에게 개인화된 이메일을 보내 새로운 콘텐츠를 소개하고 링크를 요청했습니다.
이 과정에서 그는 단순히 많은 사람에게 무차별적으로 접근하는 것이 아니라, 이미 유사한 콘텐츠에 연결된 사이트 소유자들을 타겟팅하여 효과성을 높였습니다.
콘텐츠의 퀄리티가 SEO 성과로 이어집니다
이메일을 보낸 결과, 브라이언 던은 160개의 이메일 중 17개의 링크를 연결하는 데에 성공했습니다. 수치를 볼 땐 작다고 느낄 수 있습니다. 하지만 이렇게 얻은 한 건 한 건이 고품질 백링크라는 점에 주목해야 합니다.
단 17개의 백링크를 확보했을 뿐이지만, 브라이언 던은 사이트 전체에 대한 Organic Traffic이 14일만에 두 배로 증가하는 경험을 할 수 있었습니다.
스카이스크래퍼 기법은 동일한 틈새 시장의 기존 작품보다 눈에 띄고 더 많은 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두고 있습니다. 백링크를 유도하고 검색 엔진 순위를 높일 가능성을 높이기 때문에 효과적이죠.
백링크 구축 전략은 거창한 전략이 필요하지 않습니다. 조급해 하지 마세요. 좋은 콘텐츠와 적극적인 전략만 있다면 고품질 백링크를 확보하고 성과를 창출할 수 있습니다.
SEO 사례 ⑥ Technical SEO와 키워드 리서치를 통한 마이그레이션
Tharawat
Tharawat Magazine은 온라인 가시성 확보를 위해 Technical SEO에 중점을 두었습니다.
그들은 먼저 SEO 전문가의 도움을 받아 기존의 분산된 콘텐츠 제작 프로세스를 재정비했습니다. 타겟 독자층이 관심을 가질 만한 키워드를 연구하고 선정하여 콘텐츠에 자연스럽게 포함시켰죠.
또한 1,000건 이상의 기존 아티클을 정리하고 구조화하는 작업을 진행했습니다. 크롤링 오류를 해결하고, 사이트 구조를 최적화하며, 사이트맵을 생성하는 등의 기술적 개선을 통해 검색 엔진이 페이지를 쉽게 검색하고 색인을 생성할 수 있도록 했습니다.
이러한 노력으로 그들은 편집 작업 흐름에 SEO를 성공적으로 통합하여 지속적인 검색 엔진 노출 개선의 기반을 마련했습니다.
아무리 좋은 콘텐츠도 노출되지 않으면 고객에게 닿을 수 없습니다
프로젝트 이후, Tharawat Magazine은 5개월 간 트래픽이 321% 증가하는 성과를 거둘 수 있었습니다. 이는 더 넓은 온라인 청중에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라, 명실상부 가족 사업 주제에 관한 최고의 출판사로 자리매김할 수 있는 기회가 되었죠.
좋은 콘텐츠를 아무리 많이 만든다고 해도 사용자에게 노출되지 않는다면 성과를 거두기 어렵습니다. Tharawat Magazine은 오프라인에서의 판매 실적은 좋았지만 온라인 가시성이 좋지 않았었는데요. SEO를 통해 단번에 개선할 수 있었죠.
이 사례를 통해, 잘 만들어진 콘텐츠에 Technical SEO 측면의 최적화만 이루어진다면 더 높은 주목도를 가져올 수 있다는 사실을 알 수 있습니다.
각 기업은 자사의 특성과 목표에 맞는 SEO 전략을 수립하고 꾸준히 실행함으로써 온라인 가시성을 높이고 디지털 마케팅 성과를 개선할 수 있었습니다.
무엇보다도 SEO는 단기간에 성과를 내기 어려운 장기적인 전략이므로, 기업들은 신중하고 단계적인 접근이 필요함을 인식해야 합니다.
지금 우리 조직에게 필요한 SEO 목표와 전략이 무엇인지 궁금하신가요? ㈜성장의 SEO 전문가들과 함께 시작하세요. 다양한 기업의 검색엔진최적화의 레퍼런스를 가지고 있습니다.
