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on page seo 란, 사이트 내의 콘텐츠 정보를 검색엔진이 더 잘 이해할 수 있도록 정리하는 작업입니다.

요컨대, 이 작업을 통해 사이트의 콘텐츠가 네이버, 구글, 빙 같은 검색엔진의 검색결과에 누락되지 않도록, 더 상위에 랭크되도록 조치할 수 있죠.

최종적으로는 사용자가 원하는 콘텐츠가 무엇인지 검색엔진에게 알려줄 수 있습니다.

검색엔진은 기본적으로 자신에게 친절한 사람들을 좋아합니다. 검색엔진에 친화적인 사이트를 우대한다는 뜻이죠.

그렇다면 우리 사이트가 검색엔진의 마음에 쏙 들 수 있도록 내실을 가꾸는 것이 중요해집니다.

성장이 제안하는 검색엔진 최적화 가이드를 꼼꼼히 정독하신다면, 검색광고의 효율을 지금보다 더 높일 수 있습니다.

on page seo 중요성

사용자 환경 개선은 웹사이트 사용자에게 도움 되는 방향으로 목표를 설정하고 최적화를 시작해야 합니다.

여기에 검색엔진 역시 웹사이트 사용자의 범주에 속해있다는 사실을 잊지 마세요.

on page seo (검색엔진 최적화)를 통해 검색로봇이 사이트의 콘텐츠를 더욱 잘 이해할 수 있도록 도울 수 있습니다.

성공적으로 검색엔진 최적화가 이루어진 콘텐츠는 검색로봇이 더욱 잘 분석할 수 있으며, 검색결과에서 더 나은 콘텐츠로 분류될 가능성이 높아집니다.

on page seo 기본 가이드

✅ 체크리스트 1 : 타이틀(Title)

제목은 사용자가 콘텐츠와 가장 먼저 마주하는 on page seo 요소입니다. 즉, 콘텐츠의 첫 인상을 좌우하죠. <title> 요소는 검색로봇에게 페이지의 주제가 무엇인지 알려주는 역할을 합니다.

페이지의 주제를 드러낼 수 있는 정확하고 고유한 제목 텍스트를 작성하여 <title> 요소를 추가할 필요가 있습니다.

하지만 문서에서 <tilte> 요소가 2개 이상 작성된 경우, 검색로봇은 어떤 <title>이 페이지 콘텐츠 주제에 부합하는 내용인지 분석이 필요합니다.

이는 검색로봇이 페이지를 좋지 못한 페이지로 분류할 가능성이 높아집니다. 또한 페이지 콘텐츠 제목이 지나치게 긴 것도 부정적인 영향을 미치죠.

특히, 시리즈물로 콘텐츠를 발행하는 경우 동일한 제목인 웹문서가 발행되지 않도록 각별히 유의할 필요가 있습니다. 사이트 내에 여러 페이지들이 동일한 <title>을 가질 경우 검색 로봇은 어떤 페이지가 <title>에 가장 적합한지 분석해야 합니다.

여러 건으로 중복되는 <title>은 콘텐츠 주제에 적합하지 않다고 판단하거나, 어떤 페이지를 검색 결과로 노출할 지 명확하지 않아 좋은 컨텐츠로 판단하지 않습니다. 각 페이지마다 고유한 <title>을 작성하는 것을 최우선으로 해야 합니다.

✅ 체크리스트 2 : 요약/설명문

meta description 태그는 페이지 내용을 요약하여 제공합니다.

페이지의 요약 내용을 여러 문장으로 구성하여 작성하는 것이 기본이며, 검색결과의 스니펫으로도 사용하므로 각 페이지마다 내용을 입력하는 것이 좋습니다.

또한 콘텐츠 주제를 나타낼 수 있는 고유한 요약 내용이 필요하므로, 여러 페이지에 동일한 meta description이 있다면 검색 로봇은 이를 중복 문서로 분류할 가능성이 높습니다.

✅ 체크리스트 3 : H1과 Alt 속성

타이틀과 유사하지만 <H1>은 페이지 콘텐츠를 나타내는 소제목으로 사용하는 요소입니다.

이 요소가 문서에서 2개 이상 발견될 경우 검색로봇이 이해하기 어려운 구조가 됩니다. 즉, 콘텐츠의 내용 구성을 어떻게 하냐에 따라 검색엔진이 선호하는 콘텐츠에 들 가능성이 달라집니다.

마찬가지로 콘텐츠 이미지에 설명(Alt) 요소가 있으면 검색 로봇이 이해하기 좋은 문서 구조가 됩니다.

on page seo 구축을 위해 페이지 콘텐츠와 이미지에 대한 주제를 설명하는 문장을 곁들여 보세요.

on page seo 친화적인 URL과 색인 효율성

사이트를 구축하는 단계에서부터 여러가지를 고민해야 하지만, 가장 기본적으로 챙기면서도 쉽게 사용자 지표를 개선할 수 있는 것은 바로 URL입니다.

URL이란, 네트워크 상에서 자원의 위치를 밝히기 위한 규약이며 통상 웹페이지를 찾기 위한 주소를 지칭합니다.

이 때 사이트의 URL 구조는 콘텐츠의 분류에 맞게 이해하기 쉬운 구조로 구성하는 것이 가장 긍정적입니다.

on page seo 친화적인 URL을 만들기 위해서는, 사용자에게 친숙한 최상위의 도메인을 사용해야 합니다.

예를 들면 .com, .net, .co.kr, .kr 등이 있겠죠. 눈에 익지 않은 도메인을 사용할 경우 스팸 등 부적절한 사이트로 오인할 수도 있기에 대중적인 도메인을 선택할 필요가 있습니다.

또한 웹 호스팅 서비스에서 기본적으로 제공하는 도메인보다는, 사이트의 성격에 어울리는 고유한 도메인을 사용하는 것을 추천합니다.

또한 URL을 구성하는 과정에서 검색엔진에 대해 충분한 이해를 곁들이는 것이 중요합니다.

사용자는 물론, 검색엔진이 쉽게 의미를 파악할 수 있는 URL 체계를 갖추는 것이 중요하죠.

검색 친화적인 관점에서 URL 파라미터를 최소화할 필요가 있으며, 부분 식별자(fragment)나 해시뱅(#!) 형식의 URL도 검색 엔진은 해석할 수 없습니다.

따라서 콘텐츠의 성격이 다른 페이지는 독립된 URL로 구축하는 것이 좋습니다.

이외에도 검색로봇은 웹 페이지 내에 존재하는 링크를 추출하여 수집 대상의 URL 후보군으로 처리합니다.

그러므로 페이지 내의 링크를 검색로봇이 원활하게 해석할 수 있도록 쉽게 마크업 하는 것이 중요합니다.

즉, 검색로봇이 사이트 내부 페이지를 잘 알려주기 위해서는 표준에 맞는 링크 URL 정보를 제공하는 것을 권장합니다.

그 외에도 동작으로 링크가 변경되면 검색로봇의 해석에 차질을 빚을 수 있습니다. 이를 유의하여 가급적 링크는 정적으로 마크업 처리하는 것을 권장합니다.

검색 로봇은 웹 콘텐츠를 수집하고, 검색엔진에게 전달하는 과정을 반복합니다. 여기서 전달된 문서는 색인 후보에 포함이 되죠.

하지만 모든 수집된 문서가 색인에 포함되는 것은 아닙니다. 색인이 불필요하다고 판단되는 불용문서는 색인 대상에서 제거되죠.

색인 효율성을 개선하기 위해서는 불용문서의 조건을 확인하고 이를 미연에 방지할 필요가 있습니다.

✅ 체크리스트 4 : HTML 내용이 없는 경우

특정 웹페이지의 경우 HTML 마크업을 사용하지 않고 순수 자바스크립트를 사용해 웹페이지를 이동하는 경우가 있습니다.

검색엔진은 이를 내용이 없는 웹페이지로 간주하여 색인에서 제외하는 경우가 있습니다. 가급적 자바스크립트가 아닌 HTTP 응답코드 방식을 이용할 것을 권장합니다.

✅ 체크리스트 5 : 소프트 404 (혹은 소프트 데드)

사이트 구축 및 운영을 할 때 오류 페이지의 경우 HTTP 응답 코드를 유지하는 것이 매우 중요합니다.

사이트에서 예외적인 오류 상황이 발생하는 경우 사용자에게 적절한 안내 페이지를 제공하면서, 각 케이스별 HTTP 응답 코드를 지정할 필요가 있습니다.

on page seo 핵심, 자바 스크립트

대부분의 웹사이트는 사용자 경험을 향상시키기 위해 자바스크립트를 사용하고 있습니다.

최근에는 많은 개발자들이 사이트 구축 시 다양한 프레임워크를 도입하여 웹페이지의 형태를 싱글 페이지 애플리케이션(SPA) 플랫폼을 기반으로 전환하는 추세입니다.

SPA 사이트의 경우, 자바스크립트가 웹 페이지의 구조 결정에 결정적인 역할을 합니다.

이에 따라 검색엔진 역시 수집과 콘텐츠 해석 과정에서 자바스크립트의 영향도를 측정하고 해석해 반영하고 있습니다.

즉 SPA 방식으로 사이트를 구축할 경우, 자바스크립트 검색 최적화 과정이 필요합니다.

✅ 체크리스트 6 : 수집 비허용 확인

간혹 일부 사이트가 자바스크립트나 CSS와 같은 리소스 URL을 검색 로봇의 수집 비허용으로 처리하는 경우가 있습니다.

robots.txt의 내용을 확인하여 검색 로봇이 자바스크립트를 수집할 수 있도록 허용해주세요.

또한 비슷한 사례로, 네이버 검색로봇 IP가 차단되어있는 경우가 있으니 반드시 사전에 확인이 필요합니다.

✅ 체크리스트 7 : fragment (#) URL

fragment는 한 페이지 내에서 특정 위치를 지정하기 위해 만들어진 규칙입니다. 검색로봇은 수집 대상의 URL을 해석하는 과정에서 fragment 부분을 제거합니다.

만약 사이트 URL이 SPA의 fragment URL로 구축되어 있고, 각 URL이 독립적인 콘텐츠를 구성하고 있다면 퍼머링크로 변경하는 과정이 필요합니다.

자바스크립트로 페이지를 구축한다고 해서 반드시 검색노출에서 배제되는 것은 아닙니다.

검색로봇은 수많은 웹페이지를 효율적으로 수집하기 위해 페이지별 수집 우선순위를 결정하는 과정이 있다고 하죠.

검색 로봇이 수행할 수 있는 수집 리소스가 제한적이기 때문에, 알고리즘 상으로 중요하다고 생각하는 URL을 선정하고 수집하는 것입니다.

또한 반드시 수집되었다고 해서 색인 및 검색 노출이 보장되는 것도 아니기에, SPA 사이트가 검색 노출에 불리하다고 속단하기는 어려운 상황입니다.

다만, 불용문서에 포함될 가능성을 낮추면서 검색엔진의 우선순위에 들도록 지속적으로 업데이트하는 것이 중요하죠.

on page seo 성과를 결정하는 것은 Schema

다양한 정보를 담고 있는 콘텐츠를 논리적으로 조직화하여 가공한 데이터를 ‘구조화된 데이터’라고 말합니다. 대표적으로 관계형 데이터베이스가 있죠.

검색엔진의 입장에서는 웹 문서의 콘텐츠가 조직화된 구조로 이뤄져 있다면 이를 해석하기가 훨씬 더 용이해집니다.

웹 콘텐츠를 구조화된 데이터로 정의하는 과정은 이미 커뮤니티와 관련 업체의 노력으로 꾸준히 작업이 진행되고 있는 추세입니다. 자세한 내용은 schema.org에서 확인하실 수 있습니다.

여러 검색엔진, 특히 네이버는 구조화된 데이터를 활용하여 콘텐츠 특성에 맞는 검색 결과를 구성하고 사용자에게 제공하고 있습니다.

대표적으로 특정 콘텐츠의 정보를 콘텐츠의 유형에 맞는 세부 속성으로 구조화한 뒤, 웹 페이지에 추가하는 방식이 있습니다.

네이버 검색로봇은 이 정보를 자동 수집하여 콘텐츠 특성에 맞게 정보를 구성한 뒤 검색 반영에 활용하고 있습니다.

앞에서 언급한 schema.org에서 정의하는 구조화된 데이터는 2015년 웹 표준 기구인 W3C 내에서 공식적으로 웹 표준의 하나로 인정하면서, 지금까지 활발하게 표준화 활동을 진행하고 있습니다.

해당 단체에서 제시하는 구조화된 데이터는 데이터 타입과 속성으로 구성됩니다.

데이터 타입은 웹페이지나 콘텐츠 특성에 따른 속성의 조합을 의미합니다.

이를 기반으로 하나의 웹 페이지에는 2개 이상의 데이터 타입을 조합하여 구조화된 데이터를 추가할 수 있습니다.

속성은 웹 페이지 또는 콘텐츠의 세부 정보를 의미하며, 데이터 타입을 구성하는 요소입니다.

예를 들어 오디오 콘텐츠의 경우 재생시간이나 재생횟수 등이 속성에 해당하는 정보라고 할 수 있겠죠.

schema.org에서 구조화된 데이터는 Microdata와 RDFa, JSON-LD의 세 가지 언어 형식을 지원합니다.

네이버에서는 널리 사용하는 Microdata 형식이나 JSON-LD 형식을 사용하는 것을 권장합니다.

구조화된 데이터를 구축한 후에는 올바르게 적용되었는지 확인하기 위해 데이터 검증 작업이 필요합니다.

구조화된 데이터를 검증하거나 다른 언어 형식으로 작성된 예시를 확인하고자 하신다면 schema.org에서 제공하는 구조화된 데이터 테스팅 도구와 데이터 타입별 상세페이지를 참고하시면 됩니다.

결론: SEO, 출발선은 공평하나, 결과는 하기 나름

정보의 바다에서 제대로 된 정보를 얻기 위해 사용자는 몇 번의 클릭을 거쳐야 할까요?

유입 직후 원하는 정보가 아니라는 사실을 깨닫고 바로 나가버리는 경우도 있을 것입니다. 반면 한 가지의 글을 읽은 뒤 다른 콘텐츠까지 유입되는 케이스도 많을 것입니다.

검색엔진이 선호하는 문서는 콘텐츠의 질과 양에도 달려있겠지만, 어떻게 on page seo를 잘 이해하느냐도 많은 영향을 미치죠.

검색엔진의 모든 것을 이해할 수는 없습니다. 방대한 알고리즘이 어떤 식으로 우리의 웹페이지를, 콘텐츠를 선택하게 될 지는 아무도 모릅니다.

하지만 최소한 ‘선택 받을’ 가능성을 높이는 것이 마케팅의 기본이라고 생각합니다. 검색엔진에 대한 이해가 준비되셨나요? 이제 콘텐츠 마케팅에 첫 발을 내딛으신 것을 환영합니다.

인터넷에서 성공적인 마케팅을 하기 위해서는 SEO 업체 의 도움이 필수적입니다. 그러나 어떤 업체가 신뢰할 수 있는지, 어떤 기준으로 선택해야 하는지 많은 마케터들이 고민합니다.

하지만 SEO에 대해 잘 모르는 기업은 좋은 업체를 구분하기가 쉽지 않죠. 심지어 SEO에 대해 잘 안다고 해도, 반드시 좋은 에이전시를 찾을 수 있는 것도 아닙니다.

이 글에서는 좋은 SEO 업체 선택의 중요성과 좋은 SEO 업체 선정 기준을 알아보고, 성공적인 마케팅을 위한 신뢰할 수 있는 파트너를 찾는 방법을 안내해 드리겠습니다.

SEO 업체 선정 체크리스트

SEO 업체에 레퍼런스 요구하기

레퍼런스는 마케팅 에이전시와 계약하기 전에, 이전의 서비스 고객들의 경험을 전하는 역할을 합니다. 이전 고객들의 성공적인 사례를 통해 마케팅 에이전시의 능력과 전문성을 확인할 수 있죠.

따라서 실제로 SEO 업체와 계약할 때는 연관성이 높은 레퍼런스를 요구하는 것이 중요한데요.

레퍼런스는 최적화한 웹사이트의 예시와 해당 웹사이트가 달성한 키워드 순위를 요청하는 것이 좋습니다.

최근에 가장 좋은 성과를 냈던 사례를 확인하는 것이 가장 이상적이겠죠. 다만, 고객 기밀 유지를 위해 최신 데이터를 제공하지 못할 수도 있습니다.

그러나 SEO 업체에서 제공하는 레퍼런스 데이터가 오래될수록, 해당 회사가 현재 SEO 트렌드를 잘 파악하지 못하고 있다는 반증이 될 수 있습니다. 그러므로 최신 지표 및 자료를 꼭 확인해보시길 바랍니다.

단지 SEO에만 국한해서 판단하지 마세요

SEO 업체 능력을 평가하는 과정에서 동일한 비즈니스 영역의 사례를 보는 것도 좋겠죠.

그러나 무엇보다 중요한 것은 동일한 유형의 목표 전환을 달성했는지 여부를 보는 것입니다. 레퍼런스 중에서도 우리의 주요 전략 목표와 유사한 경우가 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

예를 들어 온라인 판매량 향상을 목표로 하는 이커머스 기업이라고 가정하겠습니다. 이때 SEO 업체에게 요구할 레퍼런스는 가급적 회사와 규모가 비슷한 이커머스 기업을 위한 것이어야 합니다. 또한 B2B 기업이라면, B2B SEO 서비스에 중점을 둔 SEO 대행사를 고용해야 합니다.

왜 성과를 분석해야 할까요? SEO의 결과는 다양한 형태로 나타날 수 있기 때문입니다.

일부 SEO 업체는 순위만 이야기하고, 실제 판매와 전환의 성과에 대해서 중요하게 생각하지 않을 수도 있습니다. 물론 순위와 트래픽이 주요한 SEO 성과 지표인 것은 맞습니다.

하지만 결국 가장 중요한 목표는 판매나 전환, 리드의 증가에 있습니다.

가령 ‘Chat GPT’처럼 검색 볼륨이 높은 키워드로 1위에 노출되었습니다. 하지만 우리 회사가 의류 쇼핑몰이라면 매출에 전혀 도움이 되지 않겠죠.

따라서 SEO를 잘한다고 해서 끝이 아닙니다. 잘 된 SEO가 전환에 도움이 되도록 전략 면에서 접근할 줄 아는 업체를 선정해야 합니다.

만약 고객 기밀 유지로 인해 실제 판매 데이터를 볼 수 없다고 해도 최소한 성장률만큼은 공유 받을 수 있어야 합니다. 최악의 경우, 기껏 찾은 대행사와 제대로 된 성과도 이루지 못한 채 시간만 낭비할 수 있습니다.

SEO 업체 미팅, 구체적으로 준비하고 시작하세요

왜 미팅을 해야 하나요?

SEO 업체와의 사전 미팅은 서로의 목표를 명확히 하는 과정입니다. 이를 통해 더 효율적으로 일을 진행할 수 있죠. 또한 서로의 아이디어를 공유하고, 피드백을 주고받을 수 있습니다. 궁극적으로 더 나은 전략을 수립하는 것이 가능해집니다.

미팅을 통해 서로의 비전과 목표를 공유하고 협력하는 관계를 구축할 수 있습니다.

미팅을 시작할 때에는 반드시 실제 업무에 투입될 인력과 미팅을 해야 합니다. 구체적인 업무 Scope를 미팅을 통해 정리하는 것이죠.

그렇지 않으면 유려한 말솜씨의 영업사원에게 홀려 계약을 진행하고, 실제 업무는 아무것도 모르는 신입사원이 진행하게 될 가능성이 높습니다.

특히 영문으로 SEO를 구축해야 하는 기업의 경우에도 SEO 업체 검증을 확실하게 해야 하는데요. 번역기만 가지고 작업하는 일부 기업이 있기 때문입니다.

따라서 글로벌 프로젝트라면 글로벌 담당자가 별도로 있는지 확인하고, 미팅을 통해 검증할 필요가 있습니다.

대면 미팅이 여의치 않다면 화상회의라도 반드시 준비하는 것이 중요합니다. 만약 화상회의조차 거부하는 업체라면 의심할 필요가 있습니다.

SEO 업체 미팅에서 질문해야 할 것은?

1. 어떤 서비스를 제공하나요?
2. 사업을 시작한 지 얼마나 되었나요?
3. 다른 고객들과 어떤 성공을 거두었나요?
4. SEO를 위한 프로세스는 무엇인가요?
5. 어떤 전략을 사용하나요?
6. 가격 구조는 어떻게 되나요?
7. 어떤 종류의 고객 지원을 제공하나요?
8. 최신 SEO 트렌드와 알고리즘 변경 사항을 어떻게 업데이트하나요?
9. 키워드 리서치를 수행하고 캠페인에 사용할 키워드를 선택하는 방법은 무엇인가요?
10. 온페이지와 오프페이지 SEO에 대한 접근 방식은 무엇인가요?
11. SEO 캠페인의 성공 여부를 어떻게 측정하나요?
12. 고객에게 진행 상황과 결과를 어떻게 보고하나요?
13. 모바일 SEO에 대한 접근 방식은 무엇인가요?

결과를 보장하는 SEO 업체 피해야 하는 이유

일부 기업들은 상위노출 및 SEO 성과를 반드시 보장한다는 문구로 소비자를 현혹시키고 있습니다. 그러나 결과를 보장하는 것은 고객사의 조건이 아니라, SEO 업체가 책임을 피하기 위한 꼼수의 조건일 가능성이 높습니다.

SEO는 정확한 가치 평가가 어려운 영역입니다. 따라서 성공의 척도를 고르기가 어렵죠. 따라서 보장되는 조건은 달성이 매우 쉬운 조건일 것입니다.

일반적으로 ‘결과 보장’이라는 문구를 내건 기업들은 다른 업체보다 높은 비용을 요구할 가능성이 높습니다. 그러나 실제로는 보장되지 않는 성과를 받게 될 수도 있죠. 이는 고객사의 입장에서는 큰 손해일 것입니다.

이러한 이유로, SEO 업체를 선택할 때에는 보장 조건보다는 더 나은 서비스와 실력을 제공하는 업체를 선택하는 것이 더 좋은 선택일 것입니다.

또한 보장 조건에 의존하는 것보다는 자신의 비즈니스를 개선할 수 있는 방법을 찾는 것이 더 중요하겠죠.

SEO 업체 비용은 얼마가 적당할까?

아무리 뛰어난 SEO 업체를 찾았다고 해도 우리의 지불 능력을 초과하는 예산을 편성하게 되면 문제가 생길 수 있습니다. 먼저 가용 예산을 수립한 뒤에 대행사와 협의하는 것을 권장합니다.

또한 연락하자 마자 비용을 안내해 주는 업체는 의심해 봐야 할 것입니다. 아무런 기준도 없이 그냥 연락오면 금액을 안내해 주는 것이기 때문입니다. 이런 식으로 일이 진행된다면 제대로 된 일을 할 수 없겠죠.

결론: 훌륭한 SEO 업체 찾는 방법

SEO 업체 선정은 신중한 결정이 필요합니다. 좋은 SEO 업체를 선택하는 것이 회사의 성공에 큰 영향을 미치기 때문입니다.

따라서, 서비스를 제공하는 SEO 업체들을 찾는 방법부터 비용까지 모두 신중하게 생각하고 단계적으로 접근해야 합니다.

첫째로, 좋은 SEO 업체를 찾기 위해서는 질문과 조사가 필수적입니다. 회사의 목표와 요구 사항을 분명하게 정의한 후에, 그에 맞는 업체를 선별해야 합니다.

이때, 과거 경험과 성공 사례를 살펴보며 신뢰할 수 있는 업체인지 확인하는 것이 중요합니다.

또한 SEO 업체 선정 과정에서 무조건 SEO만 보고 판단하는 것은 좋지 않습니다. 훌륭한 레퍼런스 외에도 SEO 이상의 전체적인 마케팅 관점에서 평가하고 분석하는 것이 중요합니다.

둘째로, 결과를 보장하는 SEO 업체들은 피하는 것이 좋습니다. 우리는 모두 알고 있듯이 검색 엔진 최적화는 예술보다 과학입니다. 따라서 어떤 업체도 100% 성공을 보장할 수 없습니다.

만약 어떤 업체가 결과를 보장한다면 그것은 공장에서 만들어진 표준화된 작업일 뿐일 가능성이 높습니다.

이외에도 사전 미팅을 통해 실무자를 검증하고, 목표를 협의하는 과정이 중요합니다.

마지막으로, SEO 업체 비용 역시 중요한 요소입니다. 하지만 가격이 높다고 해서 항상 좋은 결과를 보장하는 것은 아닙니다. 저렴한 업체도 역시 의심할 필요가 있죠. 따라서, 비용을 결정할 때에는 다양한 업체의 서비스 내용과 가격을 비교해보고 신중하게 판단하는 것이 필요합니다.

결론적으로, 좋은 SEO 업체 선택을 위해서는 성과부터 비용까지 모두 고려하여 최종 결정을 내리는 것이 중요합니다.

SEO 예산을 수립하는 것은 큰 비용을 들이지 않고 마케팅을 성장시키기 위한 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 당연한 이야기이지만, 마케팅 지출은 회사에 손해를 끼치는 것이 아니라 더 많은 수익을 올리는 데 도움이 되어야 합니다.

이 글에서는 SEO 예산을 만드는 방법과 평균적인 SEO 예산 계획, 예산 수립 방법에 대해 설명하겠습니다. SEO 견적에 대한 자세한 내용이 궁금하시다면 ㈜성장으로 문의하셔도 좋습니다!

SEO 예산 계획이 중요한 이유

평균적인 SEO 예산 비용

평균적으로 많은 기업들이 SEO 예산에 월 100만~200만, 프로젝트당 100만~3000만 원 정도를 사용합니다. 회사의 필요와 목표에 따라, 전체 마케팅 예산의 5~40%정도를 SEO 예산으로 편성하는 것이 일반적입니다.

견적을 어떻게 내야 할 지 계산하기 어렵다면, SEO를 통해 창출하고자 하는 수익에서 거꾸로 생각해 보세요. 얼마나 많은 리드와 트래픽이 필요한지 생각하면 됩니다. 예를 들어, 매출을 X만큼 늘리기 위해서는 트래픽을 25% 높여야 한다는 식으로 말이죠.

또한 SEO를 사내에서 수행할지 Agency와 함께 수행할지도 결정해야 합니다. 평균 예산은 직접 수행 여부에 관계없이 다음과 같은 프로세스 및 서비스를 고려합니다.

• 경쟁사 분석
• 키워드 리서치
• 콘텐츠 제작 (콘텐츠 SEO)
• On-Page SEO / Off-Page SEO  (Technical SEO)
• 결과 분석

SEO 예산을 책정해야 하는 이유가 무엇인가요?

다른 비즈니스 프로세스와 마찬가지로, 서비스를 정확하게 선택하고 수행하려면 SEO에 얼마를 지출할 수 있는지 알아야 합니다. 도구, 서비스, 프로세스마다 필요한 사항에 따라 비용이 달라집니다.

또한 적절한 금액을 지출하고 수익을 창출하고 있는지 확인해야 합니다. 하나의 서비스에 전적으로 투자하기 전에 계획을 세워야 합니다.

또한 SEO 예산 계획을 미리 수립하면, 예산을 최적화하는 영향력 있는 전략에 집중할 수 있습니다. 자금에 대한 걱정 대신 프로세스에 더 많은 주의를 기울일 수 있죠. 최종적으로, 지출하고자 하는 금액을 신중하게 설정하여 성공 여부를 더 잘 측정할 수 있습니다.

SEO 예산 수립 시작 단계

아래에서 설명할 SEO 예산 수립 순서는 다음과 같습니다.

• 비즈니스 목표 결정
• 기존 마케팅 예산 살펴보기
• 집중해야 할 영역 결정
• 사내 역량 살펴보기 (직접 수행 or Agency 활용)
• SEO 서비스 둘러보기
• 누적 결과 평가하기

SEO 프로젝트에 대해 이해하기

SEO는 평균적으로 6개월에서 1년 정도면 꾸준한 성과를 기대할 수 있는 프로젝트입니다. 한 번에 끝나는 마케팅 전략이 아니기 때문이죠. 이 기간동안 SEO를 계속 진행해야만 장기적인 효과를 볼 수 있습니다. 따라서 지속적인 결과를 얻기 위한 장기 투자라고 생각하는 것이 좋습니다.

SEO에는 비즈니스에 적합한 금액만 지출해야 합니다. 평균적으로 마케팅 예산의 5~40% 정도이지만, 이는 다른 전략이 무엇인지, 지출할 수 있는 금액이 얼마인지에 따라 달라집니다.

비즈니스 목표 결정

예산의 윤곽을 잡기 전에 SEO를 통해 얻고자 하는 것이 무엇인지 스스로에게 물어봐야 합니다. 궁극적으로 가장 중요한 목표는 더 많은 수익을 올리는 것이지만, 실제로는 어떤 모습일까요? 더 많은 리드? 더 많은 트래픽? 더 많은 클릭?

특히 다른 마케팅 캠페인이 활성화되어 있는 경우 SEO만으로 얼마나 매출을 만들어 내고 싶은지도 평가해야 합니다. 목표를 세우고 가장 중요한 것이 무엇인지 결정하면 향후 예산을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어서 설명하겠습니다.

A 기업은 더 많은 사람들이 온라인에서 방문 예약을 잡는 것이 목표였습니다. 이 회사의 SEO 초점은 사람들이 더 많이 연락하도록 유도하고 프로세스를 간단하게 만드는 것이죠.

반면 B 기업은 온라인 커머스 구매율을 높이는 것이었습니다. 이 회사의 SEO 전략은 페이지 최적화에 초점을 맞춰야 합니다.

또한 C 기업은 사이트 전체에서 더 많은 트래픽을 얻고자 합니다. 이 경우의 SEO 예산과 계획은 주로 콘텐츠에 초점을 맞춰야 합니다.

기존 마케팅 예산 살펴보기

다음으로, 이미 비용을 지출하고 있는 항목을 살펴보고 계획에 SEO를 어떻게 적용할 수 있는지 알아보세요.

일반적으로 마케팅을 시작하면 이미 진행 중인 마케팅 영역이 있을 수 있습니다. 예를 들어 CPC 광고나 소셜 미디어, 이메일, 콘텐츠 마케팅 등이 있죠.

CPC (검색광고 등 클릭당 비용 지출 광고, Cost Per Click)에 한 달 1,000만원을 지출하지만 사이트가 SEO에 최적화되어 있지 않아 전환 효과가 낮다고 가정해 보겠습니다. 즉, 1,000만원을  광고비용으로 투입해도 20만원의 매출만이 나오고 있다면, 지금 CPC가 중요할까요?.

SEO를 진행하고, 전환율을 끌어올릴 UI/UX를 개선하면 오히려 다른 캠페인의 성과를 최적화하는 데에도 큰 도움이 될 수 있습니다. SEO를 시작하기 위해 일부 매체 전략을 일시 중단하더라도 더 많은 트래픽을 유도하면서 해당 전략을 통해 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다.

SEO 예산 수립 심화 단계

집중해야 할 영역 결정하기

사용하는 캠페인과 기법처럼 모든 비즈니스는 고유합니다. 웹사이트를 만들고 지도에 등록하는 것과 같은 기본적인 작업이 필요할 수도 있습니다. 또는 키워드 통합 및 웹사이트 아키텍처를 개선해야 할 수도 있습니다.

현재 마케팅 설정에 대해 알고 있는 내용을 바탕으로 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 영역을 결정하세요.

타겟 오디언스를 정확히 파악하면 이 단계가 훨씬 쉬워질 수 있습니다. 오디언스가 무엇을 보고 싶어하는지 이미 알고 있다면 검색 범위를 좁히고 예산을 더 효율적으로 사용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사내 역량 살펴보기

이미 사내 팀이 있다면 SEO를 위한 예산을 추가하는 것에 대해 걱정할 필요가 없을 수도 있습니다. 하지만 SEO 전문가가 없는 경우 SEO에 전문성이 있는 직원을 고용하거나 SEO Agency와 협력해야 합니다.

네이버의 영향력이 컸던 만큼, 국내에 SEO 전문가가 많지 않다는 점은 SEO 담당 직원 고용에 큰 리스크가 되기도 합니다.

다음 질문을 통해 현재 기업이 갖고 있는 리소스를 파악해 보세요.

• 현재 마케팅 팀의 규모는 어느 정도인가?
• SEO를 위해 이미 어떤 도구나 외부의 도움을 받고 있는가?
• 업무량을 늘리면 직원들이 과로할 위험이 높아지나요?
• 다른 팀원을 고용할 여유가 있는가?

SEO 서비스 둘러보기

팀이 무엇을 할 수 있는지 파악했다면, 이제 SEO 서비스를 둘러볼 차례입니다. 각자가 최고라고 주장하는 SEO 회사가 많기 때문에 어떤 점이 차별화되는지 파악하는 것이 중요합니다.

SEO 업체를 선택할 때 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다:

• 정직성과 개성: 소통을 즐기지 않는 회사와는 함께 일하고 싶지 않을 것입니다. 모든 사항을 정직하고 솔직하게 알려주며 쉽게 선택할 수 있어야 합니다.
• 적정한 비용: SEO 솔루션, 특히 좋은 SEO 솔루션은 저렴하지 않습니다. 비용을 절약하는 것은 좋지만, 지나치게 저렴한 SEO 솔루션을 제공하는 업체는  원하는 결과를 얻지 못할 가능성이 높다는 것도 사실입니다.
• 리뷰 및 사례 연구: 만족한 고객은 기꺼이 자신의 경험을 회사와 공유합니다. 리뷰와 사례 연구를 통해 각 회사가 과거에 어떤 성과를 거두었는지 확인하세요.

SEO 대행사 고르는 방법이 더 자세하게 궁금하시다면, SEO 업체 선정 기준 체크리스트를 참고해 보세요.

누적 결과 평가하기

마지막으로, 앞선 정보에 대한 윤곽을 잡았다면 보다 구체적인 예산을 세울 수 있습니다. 다음은 위에서 다룬 모든 내용을 바탕으로 예산 전체에 대해 고려해야 할 사항입니다:

• 신규 직원 고용
• SEO 대행사를 통한 솔루션 또는 서비스
• SEO 관련 도구

예산의 윤곽을 잡을 때 위의 전체 목록을 참고하면 정확히 얼마를 지출할지 결정하는 데 도움이 됩니다. 어떤 회사는 한 달에 1억 원 이상을 지출할 수도 있지만, 다른 회사는 정확한 상황에 따라 그보다 적은 금액으로 운영할 수도 있습니다.

결론: SEO 예산, 최대한 활용할 수 있는 방향은 분명히 있습니다

SEO 예산 수립 방법에 대해 최종적으로 정리하자면 다음과 같습니다.

1. 기업의 검색노출순위, 경쟁사의 활동 등을 조사하여 현재 상황을 파악하여 어디서부터 시작해야 할지 계획하기
2. SEO를 통해 달성하고자 하는 목표를 정확하게 설정하여 예산을 지출할 때 어디에 집중할 지 결정하기
3. 현재 진행 중인 마케팅 영역을 파악하고, ROAS를 고려하여 적절하게 예산을 분배하기
4. 단기적인 결과 뿐만 아니라 장기적인 결과까지 생각하기
5. 주기적으로 성과를 분석하고, 필요하다면 예산을 조정하기

만약 이 과정에서 어려움을 겪고 있거나, 내부에 가능한 인력이 없다면 어떻게 해야 할까요?

선택 가능한 방법은 SEO 전문가의 조언을 듣는 것입니다. SEO는 복잡한 기술적인 요소들이 많이 들어간 마케팅 전략입니다.

따라서 전문가의 조언을 듣는 것도 매우 중요합니다. 올바른 키워드 분석과 컨텐츠 최적화를 위해 SEO 전문가와 협력하는 것은 효율적인 SEO 예산 수립에 큰 도움이 될 수 있습니다.

결론적으로, SEO 예산은 매우 중요한 부분이지만 많은 기업들이 어려움을 겪고 있습니다. 하지만 꼭 필요한 부분부터 시작하고 충분한 연구와 분석을 통해 예산을 계획하며 유연하게 조절해 나가는 것이 중요합니다.

㈜성장의 SEO 솔루션을 이용하시면 업계, 고객 및 예산을 고려한 맞춤형 계획을 제공받으실 수 있습니다. 또한 예산을 효율적으로 관리하고 원하는 목표를 달성하기 위해 신중하고 현명한 선택이 가능하도록 돕고 있습니다.