[작성자:] 박예원 GP

검색엔진최적화 마케팅은 하루에도 수천만 건의 정보가 범람하는 디지털 세계에서, 고객이 우리를 찾을 수 있도록 안내하는 역할을 합니다.

여러분은 어떤 정보가 필요할 때 어디서 찾으시나요? 대부분의 사람들은 스마트폰을 꺼내 검색창에 키워드를 입력할 것입니다. 이 간단한 행동이 바로 오늘날 비즈니스의 성패를 가르는 핵심이 되었습니다.

하지만 SEO는 단순한 기술적 작업이 아닙니다. 그것은 고객의 마음을 읽고, 그들의 필요를 이해하며, 그들이 원하는 방식으로 정보를 제공하는 예술입니다.

이 글에서는 SEO에 대한 기본적인 이해와 더불어, 고객의 관점에서 어떻게 하면 그들에게 더 가까이 다가갈 수 있는지 알아보겠습니다.

SEO란 무엇인가요?

검색 엔진은 웹사이트의 내용과 구조, 링크 등을 분석하여 순위를 결정하고 사용자에게 가장 관련성 높은 검색 결과를 제공합니다. 따라서 SEO(Search Engine Optimization)란, 검색 엔진에서 웹사이트를 노출시키고 트래픽을 증가시키려는 목적으로 사용하는 전략과 기술입니다.

구체적으로 SEO가 포함하고 있는 요소는 다음과 같습니다.

• 키워드 연구: 사용자들이 검색할 가능성이 있는 단어나 구문을 식별하고 분석하는 과정입니다.
• 이를 통해 어떤 키워드에 대한 경쟁력이 있으며 어떤 키워드가 타겟 대상과 관련성이 높은지 파악할 수 있습니다.
• 내부 및 외부 링크 구축: 웹사이트 내부에서 페이지 간에 링크를 설정하고 외부 사이트로부터 링크를 확보하여 검색 엔진 크롤러가 웹사이트의 구조와 콘텐츠를 잘 파악할 수 있도록 돕습니다.
• 콘텐츠 최적화: 웹사이트의 콘텐츠(텍스트, 이미지, 비디오 등)를 최적화하여 관련성과 가치를 강조합니다. 이는 정확한 정보 제공과 함께 사용자 경험 개선에도 기여합니다.
• 사이트 속도 최적화: 빠른 로딩 속도와 좋은 성능은 사용자 경험을 개선하고 검색 엔진 순위에 영향을 줍니다. 따라서 웹사이트의 속도와 성능을 최적화하는 것은 중요한 SEO 요소입니다.
• 모바일 최적화: 모바일 기기에서의 이용량 증가로 인해 모바일 친화적인 디자인과 반응형 웹사이트 제작 등 모바일 최적화는 점점 중요해지고 있습니다.

중요성

오늘날 소비자의 구매 의사 결정 과정에서 가장 큰 영향을 미치는 것은 검색입니다. ChatGPT 등 생성형 AI의 등장으로 검색의 형태가 바뀌고는 있지만, 의사 결정을 위해 검색을 한다는 행위 자체는 변하지 않았습니다.

잠재고객들은 검색의 결과로, 검색결과 페이지를 만나게 되는데요. 검색결과 페이지는 검색 엔진이 사용자 의도에 부합하는 최고의 콘텐츠를 리스팅한 결과물이라고 할 수 있죠.

물론 광고를 통해 소비자의 질문에 대한 답할 수도 있지만, 일반적으로 소비자들은 광고보다는 자연 검색을 신뢰하는 경우가 많습니다. 검색 광고가 1~4% 정도의 클릭율을 자랑한다면, 자연 검색 결과는 5~60%의 클릭율을 보여줍니다.

심지어 요즘에는 검색엔진의 수준이 높아지면서, 사용자의 다양한 검색 쿼리에 대응할 수 있게 되었는데요. 검색 결과 페이지에 사용자의 질문에 대해 정확한 답을 제공하는 ‘스니펫’ 기능이 대표적인 예시입니다.

따라서 기업은 고객이 원하는 정보를 콘텐츠화하여 구축하고, 이를 소비자에게 노출시켜야만 디지털 마케팅 시장에서 살아남을 수 있게 되었죠. 늦게라도 SEO 마케팅 준비를 해야하는 이유이기도 합니다.

기업은 SEO 마케팅을 통해 브랜드와 제품에 대해 소비자들의 질문과 관심사를 파악하고, 검색엔진을 통해 그 정보를 제공해야 합니다. 이를 통해 잠재 고객들의 높은 참여도를 확보할 수 있기 때문이죠.

검색엔진최적화 마케팅 기본 가이드

웹사이트 점검 – 크롤링, 색인

구글은 웹사이트를 크롤링하여 좋은 콘텐츠를 선별한 다음 검색 결과에 노출시킵니다. 이 과정에서 우리 웹사이트의 모든 콘텐츠가 정상적으로 올라가고 있는지 확인할 필요가 있습니다.

만약 자사 웹사이트의 크롤링 오류나 색인 오류가 발생할 경우 이를 서둘러 바로잡는 것이 중요한데요. 이러한 문제는 아래와 같은 도구를 활용해서 확인하실 수 있습니다.

• 구글 : Google Search Console
• 네이버 : 네이버 웹마스터도구
• 빙 : 빙 웹마스터도구

구글에 색인되고 있는 유효 웹페이지 숫자가 늘어나는 것도 트래픽에 영향을 미칩니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트라는 반증이기 때문이죠.

물론 그렇다고 해서 웹사이트를 무작정 많이 색인시키기 위해 저품질 유사 콘텐츠를 생산하는 행위는 절대 지양해야 합니다. 품질이 낮은 콘텐츠가 지속적으로 발견되면 해당 사이트의 전체 콘텐츠가 검색 결과에서 제외될 수도 있습니다.

기술적으로 SEO 친화적인 구조를 갖추는 Technical SEO

검색엔진최적화 마케팅이 성공적으로 이루어지기 위해서는 먼저 검색엔진의 시험을 통과해야 합니다.

검색엔진은 웹사이트의 모든 내용을 직접 확인할 수 없기 때문에, 홈페이지를 구성하는 구조를 가지고 판단하는데요. 이러한 Technical SEO가 잘 구현되어 있는 웹사이트로 수정하는 것이 중요합니다.

Technical SEO의 정의와 구축에 대한 내용은 ‘Technical SEO(On page SEO)란 무엇인가?’에서 더 자세한 내용을 확인하실 수 있습니다.

노출 순위 개선하기

검색엔진이 판단하기에, 사용자의 검색어와 일맥상통하다고 생각하는 웹사이트는 보통 1~10위권 내에 위치해 있습니다. 순위를 결정하는 요소는 한 가지만 콕 집어서 말하기 어렵기 때문에, 무엇이 필요한지 분석하는 능력이 중요합니다.

예를 들어 로딩 속도가 1초 지연될 때마다 7%의 방문자가 떠난다고 합니다. 홈페이지의 속도는 구글의 페이지 스피드 인사이트를 통해 간단하게 확인하실 수 있습니다.

이외에도 URL이 너무 길다면 검색엔진은 해당 글을 신뢰하지 않을 확률이 높습니다. Canonical URL을 활용하셔서 웹사이트의 주소를 줄여보시길 바랍니다.

의외로 웹사이트 구축 과정에서 보안 프로토콜을 놓치신 분들이 많은데요. 보안 역시 검색엔진이 좋은 웹사이트로 판단하는 기준이 됩니다. 홈페이지의 URL이 https:// 형태로 되도록 변경이 필요합니다.

백링크 구축

검색엔진은 여러 페이지들이 자주 언급한 페이지를 신뢰도 높은 웹사이트로 판정합니다.

종종 출처를 기재하거나 타 웹사이트의 링크 작성을 꺼려하시는 분들이 계신데요. 역으로, 높은 신뢰도를 가지고 있는 페이지의 주소를 내 콘텐츠 내에서 많이 언급해도 웹사이트의 신뢰도가 올라갑니다.

신뢰도 높은 페이지를 기반으로 작성된 콘텐츠는 해당 콘텐츠가 양질의 정보를 가지고 있다는 뜻이기 때문입니다.

고객의 입장에서 바라보는 검색엔진최적화 마케팅

검색의 순간, 고객은 무엇을 찾고 있는가?

고객이 검색창에 키워드를 입력하는 순간, 그들의 여정이 시작됩니다. 이 순간을 이해하는 것이 SEO의 첫 걸음입니다. 고객은 단순히 정보를 찾는 것일까요, 아니면 특정 문제에 대한 해결책을 원하는 걸까요?

예를 들어, “머리가 아파요”라고 검색하는 사람과 “두통약 추천”이라고 검색하는 사람의 의도는 다릅니다. 전자는 정보를 원하고, 후자는 구체적인 해결책을 찾고 있죠. 우리는 이 미묘한 차이를 이해하고 그에 맞는 콘텐츠를 제공해야 합니다.

고객의 검색 의도 파악하기

검색 의도는 크게 정보형, 탐색형, 거래형으로 나눌 수 있습니다.

• 정보형: “두통의 원인”
• 탐색형: “두통약 종류”
• 거래형: “두통약 구매”

각 의도에 맞는 콘텐츠를 제공함으로써, 우리는 고객의 여정 어느 단계에서든 그들과 만날 수 있습니다.

고객의 여정은 단순히 검색으로 끝나지 않습니다. 검색 결과를 클릭하고, 웹사이트를 둘러보고, 정보를 비교하고, 최종적으로 구매를 결정하기까지의 전 과정을 이해해야 합니다.

검색엔진최적화, 성과의 답은 고객의 여정에 달려있다

검색엔진최적화 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해 앞의 두 가지 단계에 대해 설명해 드렸습니다.

하지만 무엇보다 중요한 것은 결국 콘텐츠의 품질입니다. 아무리 웹사이트의 구조와 품질이 훌륭해도, 내용이 무의미하다면 의미가 없겠죠.

검색엔진은 방문자에게 가치를 전하는 콘텐츠를 상위에 노출시킵니다. 결국 고객의 검색 여정을 파악해야만, 유의미한 트래픽을 얻을 수 있습니다.

하지만 많은 기업들이 자신들만의 전문 용어나 브랜드 중심의 키워드에 집중하곤 합니다. 진정한 SEO는 고객의 언어로 말하는 것에서 시작합니다.

고객 여정이란 무엇인가요?

CDJ(Customer Decision Journey)는 고객이 제품 또는 서비스를 선택하기까지 거치는 단계와 행동들을 나타내는 프레임워크입니다.

마케팅은 결국 고객으로 하여금 상품을 구매하도록 하는 것입니다. 이 미션을 수행하기 위해 고객이 어떤 사람들인지 정의하고, 그들의 행동을 파악해야 하죠.

고객 구매 행동을 관찰하면, 결국 고객이 상품을 구매할 때 어떤 ‘여정’을 거친다는 사실을 알 수 있습니다.

그렇다면 각각의 CDJ 단계에 따라 적절한 콘텐츠를 개발하여 고객의 궁금증에 부응하고, 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 지원한다면 어떨까요?

우수한 SEO를 구축하여 검색 결과에 잘 노출된다면, 고객 여정에 우리 회사의 존재를 알리는 데에 큰 도움이 될 것입니다.

한 설문 조사에 의하면, 14,000명 이상의 온라인 구매자 중 48%가 검색 엔진에서 구매 여정을 시작한다고 응답했죠. 그러나 검색 엔진은 고객이 우리의 경쟁사를 찾는 데에도 도움이 되는 곳입니다.

우수한 콘텐츠 SEO 전략을 가지고 검색 순위에서 1위를 차지하는 기업이 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

고객 중심의 키워드와 콘텐츠

고객 중심의 키워드를 선정하기 위해서는 다음과 같은 방법을 활용할 수 있습니다:

• 고객 리뷰 분석
• 소셜 미디어 모니터링
• 검색어 추천 도구 활용
• 경쟁사 분석

이를 통해 고객이 실제로 사용하는 언어와 표현을 파악하고, 이를 우리의 콘텐츠에 반영할 수 있습니다.

혹은 “두통약”과 같은 일반적인 키워드보다 “임산부 안전한 두통약”과 같은 구체적인 롱테일 키워드가 더 효과적일 수 있습니다. 이런 키워드는 경쟁이 적고 전환율이 높은 편입니다.

고객의 질문에 직접적으로 답하는 콘텐츠도 효과적인데요. FAQ 페이지를 만들거나, 블로그 포스트의 제목을 질문 형식으로 작성하는 것도 좋은 방법입니다.

실전에 적용하는 방법

그럼 이제 위에서 설명한 CDJ에 맞춰, 검색엔진최적화 마케팅 전략을 세워보겠습니다.

먼저 전략적으로 키워드를 고안하고 콘텐츠에 대한 백링크를 만들어야 합니다. 우리가 Target하는 사용자층을 확정하고, 그들이 관심을 가질 만한 주제나 사용 사례를 가지고 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

또한 고객이 제품에 대한 자세한 정보와 문제를 해결하는 방법 등을 얻을 수 있도록 비디오나 인포그래픽을 제작할 수도 있습니다.

이 때 가장 중요한 것은 검색엔진최적화 마케팅을 할 키워드를 고객의 의도와 일치시켜야 하는 것입니다.

고객은 여정을 시작하는 검색 엔진에서 가장 먼저 우리의 콘텐츠를 확인할 것이고, 처음 본 사이트를 기준으로 다른 기업과 비교하면서 분석할 것입니다.

지금까지 검색엔진최적화 마케팅을 시작하는 분들께 유용한 기본 가이드 4단계를 소개해 드렸습니다.

SEO 마케팅은 약간의 시간과 비용, 그리고 인내심을 갖고 있다면 충분히 성공할 수 있는 마케팅 방법론이라고 생각합니다. 특히 한 번도 접점을 가지지 못했던 잠재고객과 지속적으로 연결될 수 있다는 점에서 매우 유용한데요.

SEO 마케팅 전략을 통해 기존 시장에서의 존재감을 확보하고 새로운 고객을 찾으실 수 있는 계기가 되길 바랍니다.

검색엔진최적화 마케팅 전략은 많은 효과를 얻을 수 있습니다. 전환에 도움이 되는 Organic Traffic을 확보하는 것은 물론, 사용자에 대한 신뢰도도 확보할 수 있죠.

Google의 첫 번째 페이지는 검색 트래픽 클릭의 71%를 가져간다고 합니다. 반면 두 번째 페이지의 결과는 전체 웹사이트 클릭의 6% 미만이라고 알려졌죠. 요컨대, 사용자의 행동은 첫 번째 페이지에서 발생할 확률이 높습니다.

이 글에서는 검색엔진최적화 마케팅 전략에 대해 알아보겠습니다. Google을 포함한 핵심 검색엔진에 상위 노출을 위해, 준비해야할 것과 주의할 점을 소개합니다.

검색엔진최적화 마케팅의 시작 – 당신이 구글이라면, 누구를 보여줄 것인가요?

성장은 검색엔진최적화 마케팅을 시작할 때, 항상 ‘입장 바꿔 생각하기’부터 시작합니다. 구글이라면 누구를 상위에 노출시킬 것인지 말이죠.

간단한 예를 들어보겠습니다.

누군가 저에게 맛집을 추천해달라고 물었습니다. 제가 추천하는 맛집은 어떤 곳일까요?

1. 내가 아는 곳
2. 추천해 줬다가 욕먹지 않을 곳
3. ‘레전드’가 인정한 곳

그럼 이 맛집의 예시를 통해 SEO와 상위노출 전략, 최대한 쉽게 설명해보겠습니다.

검색엔진최적화 마케팅과 Technical SEO

내가 알지도 못하는 맛집을 추천할 수는 없습니다. 가게의 위치와 이름, 어떤 메뉴가 있는지 정도는 알고 있어야 추천할 수 있죠.

검색엔진도 마찬가지입니다. 웹사이트를 만들고 콘텐츠를 게시했다고 해서, 검색엔진이 전 세계 모든 웹사이트와 콘텐츠를 속속들이 알지는 못합니다.

웹사이트를 만들었다면 끝이 아닙니다. 구글이 우리 웹사이트의 존재와 콘텐츠의 내용을 파악할 수 있게 만들어 주어야 합니다. 그래야만 검색 결과로 우리를 추천할 수도 있는 것이죠.

이렇게 구글이 우리를 잘 이해하게 만드는 모든 과정을 기술적인 SEO라고 하여, Technical SEO라고 합니다.

또, 우리 웹사이트 내에서 기술적인 작업이 이루어지므로, On-Page SEO라고 부르기도 하죠.

검색엔진최적화 마케팅 전략을 위해, On-Page SEO 작업은 다음과 같습니다.

1. Google Search Console 등록을 통해 우리 웹사이트의 존재를 구글에 알려주고,
2. robot.txt 파일 세팅으로 구글에 우리 웹사이트에서 정보를 가져가도 되는지, 어떤 정보는 가져가면 안 되는지 알려줍니다.
3. sitemap을 통해, 웹사이트 안에는 어떠한 정보들이 어디에 어떻게 정리되어 있는지 알려주고,
4. 검색엔진이 콘텐츠를 잘 이해할 수 있도록 각종 주석을 달고, 체계적으로 설명 / 정리해 줘야 하는 것이죠.

사용자의 만족도로 결정되는 검색엔진최적화 마케팅

맛집 추천을 부탁한 친구에게 제가 아는 곳을 추천해 주었습니다. 그런데 만약 친구가 식사를 하지 않고 불만을 표시했다면, 해당 음식점은 추천 대상으로 삼기에는 적합하지 않을 것입니다. 

웹사이트의 검색 결과도 마찬가지입니다. 검색 결과 상위노출 웹사이트는 사용자들의 관심과 만족도를 고려해야 합니다.

사용자들이 웹사이트를 이탈하거나 관심을 갖지 않는다면, 검색 엔진 역시 그 웹사이트를 상위에 노출시키지 않을 것입니다.

따라서, 좋은 콘텐츠를 만들어 사용자들의 만족도를 높이는 것이 중요합니다. 콘텐츠를 제작할 때는 사용자들의 반응과 On-page SEO를 고려하여 최적화된 콘텐츠를 제공해야 합니다.

요약하자면, 웹사이트 상위노출 전략은 사용자들의 만족도를 중요시하고, 신뢰할 수 있는 정보와 좋은 콘텐츠를 제공하는 것이 핵심입니다. 사용자들의 의견과 요구를 고려한 콘텐츠를 제공하는 것이 좋습니다.

검색엔진최적화 마케팅, 핵심은 신뢰할 수 있는 백 링크

마지막으로는 ‘레전드’가 인정한 곳입니다.

맛집을 추천하는데, ‘백종원이 맛있다고 했던 집이잖아’라고 하는 것만큼 더 간결하고 효과적인 설득이 존재할까요? 제가 하루 종일 맛있는 집이라고 장황하게 설명하는 것보다 훨씬 더 효과적이죠.

만약에 정부기관 웹사이트에 우리 회사 웹사이트의 링크가 있다면, 구글은 ‘정부기관 = 믿을 수 있는 곳’이라고 판단할 것입니다.

백종원이 추천하는 맛집에 대해 의심하지 않았던 것처럼, 정부기관 웹사이트에 있는 우리 회사의 링크를 의심하지 않는 것입니다.

모든 웹사이트를 구글은 나름의 기준으로 평가해 신뢰도를 부여하고, 신뢰도가 높은 웹사이트에 링크가 있는 다른 웹사이트는 그 높은 신뢰도를 상속받게 됩니다.

정부기관, 대학교, 관공서, 대기업, 언론사 등의 신뢰도가 당연히 처음 듣는 웹사이트의 신뢰보다 높겠죠.

우리 웹사이트의 링크가 다른 웹사이트에 있는 것을 Back Link (백 링크)라고 부릅니다. 이러한 백 링크가 생겨나도록 하는 모든 업무를 Back Link Building, Back Link Generation 등으로  부릅니다.

결과적으로 우리는 우리의 웹사이트 링크가 신뢰도 있는 다른 웹사이트에 존재할 수 있도록 모든 SEO 작업 및 활동을 펼쳐야 합니다.

따라서 우리 웹사이트 외부에서 이루어지는 SEO라는 뜻의 업무를 Off Page SEO라고 합니다.

검색엔진최적화 마케팅에 독이 되는 Black Hat SEO

규칙을 정해 놓으면 교묘하게 악용하는 사람들이 있죠. 위에서 설명드렸던 내용들을 이해하고서는,

‘체류시간과 이벤트가 많으면 구글 상위노출 할 때 유리하니까, 수많은 서버가 계속해서 트래픽과 이벤트를 만들도록 세팅해야지.’ 하며 의도적인 SEO 작업에 들어가시는 분들이 많았는데요.

지금도 적지 않죠. 하지만 구글이 이런 단순한 트래픽 장난을 정말 눈치채지 못할까요?

백 링크가 많으면 좋다고 생각하고 여기저기 온갖 불법 광고 URL을 링크로 남기고 다니는 댓글들 보셨나요? 과연 효과가 있을까요?

결론: 성공적인 검색엔진최적화 마케팅 전략 = Technical SEO + Back link + 콘텐츠 퀄리티의 선순환

Technical SEO가 완벽하다고 해도 콘텐츠 퀄리티가 떨어지거나 Back Link를 확보하지 못하면 검색엔진최적화 마케팅의 실패 확률이 높아집니다.

콘텐츠 퀄리티가 아무리 좋다고 해도 Technical SEO나 Back Link가 따라주지 못해도 마찬가지입니다.

물론 이 글은 여러분들의 이해를 돕기 위해 가장 쉬운 방식으로 설명한 것입니다. 깊게 들어가고, 정확히 설명하자면 1년 과정의 강의를 만들 수도 있죠. 하지만 핵심은 이미 다 설명드렸습니다.

구글이 알 수 있도록, Technical SEO를 진행하고, 좋은 콘텐츠를 꾸준히 만들고, 신뢰 높은 Back Link를 확보해 나가면 됩니다.

자, 이제 Technical SEO에 대해 더 궁금하신 분들은 on page SEO 정의와 구축 방법 완벽 정리 콘텐츠를, 좋은 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 더 궁금하신 분들은 좋은 콘텐츠 제작을 위한 성장의 노력을 확인하실 차례입니다. 더 빠른 성과를 원하신다면 성장의 SEO 컨설팅을 받아보시는 것도 좋겠죠.

오늘날과 같은 디지털 시대에는 글로벌 시장 진출을 목표로 하는 기업에게 SEO 친화적인 번역 기술을 습득하는 것이 매우 중요합니다. SEO 번역 프로세스에 대한 이러한 전문적 접근 방식은 단순히 언어를 바꾸는 번역을 뛰어 넘어 다양한 해외 고객층에 맞춘 문화적 적응과 전략적 키워드 최적화에 관한 것으로 마케팅 현지화(Marketing localization)와 다르지 않습니다. 

우선 영어는 사용 인구 수 만으로 보면 14억 5,200만명에 이르는 세계에서 가장 넓고, 보편적으로 사용되는 언어입니다. 남북한을 모두 합쳐도 7,700만명 정도인 한국어에 비교하면 비교도 하기 힘들 정도로 많은 사람들에게 사용되고 있죠.

특히 모국어로 영어를 사용하지 않는 한국인과 일본인이 외국에서 우연히 만나면 ‘영어’로 대화를 하는 모습이 어색하지 않습니다. 즉, 영어는 ‘공용어’의 성격을 가진 언어인 것입니다.

재밌는 것은, 인터넷 세계 통계에 따르면 웹 사용자의 27% 미만이 영어를 사용하며, 구글 검색의 50% 이상이 다른 언어로 이루어지고 있습니다. 즉, 한국어로만 작성되어 있던 웹사이트에 영어 버전을 추가하는 순간, 20배가 넘는 ‘영어 사용자’에게 노출 될 기회가 발생하고, 구글 검색의 50%를 Organic Traffic으로 만들어 낼 계기가 되는 것입니다. 

영어 뿐 아니라, 전 세계적으로 공용어의 성격을 지니는 스페인어, 프랑스어, 사용 인구가 많은 중국어, 힌디어, 아랍어 버전을 추가한다면 매우 작은 리소스로 타겟 고객을 ‘전 세계’로 옮길 수 있죠.

이처럼 SEO적 관점에서의 번역이 추가되면 다른 언어권에서도 우리 브랜드를 이해할 수 있고, 전 세계 고객에게 브랜드를 노출할 수 있습니다.

이 글에서는 SEO 친화적인 번역이 무엇이며, 120개 이상의 언어에 도달하기 위해 SEO 번역을 어떻게 해야 하는 지에 대해 설명합니다.

SEO 번역 프로세스란 무엇인가요?

오늘날 언어는 더 이상 글로벌 시장의 장벽이 아니며, SEO 번역 프로세스는 모든 국가에 국경을 허물고 있습니다. 예를 들어, 2000년과 2011년 사이에 인터넷을 사용하는 아랍어 사용자 수는 2501.2%로 증가한 반면 영어 사용자 수는 301.4%에 불과했습니다.

인터넷은 글로벌 허브이며, 웹사이트가 한 가지 언어로만 제공된다면 기업은 해외 시장에 진출할 수 있는 기회를 놓치는 것입니다. SEO는 웹사이트를 검색 엔진 순위 상위권에 올리기 위한 전략입니다. SEO 번역 작업은 검색 엔진에서 잘 작동하는 방식으로 사이트 콘텐츠를 다른 언어로 변환합니다.

다국어 웹사이트를 만들고 번역된 콘텐츠를 SEO에 최적화하면 전 세계 사용자가 사이트와 제품을 찾을 수 있습니다.

국제적인 SEO 전략의 일부는 시장에서 경쟁력을 유지하는 것이며, 경쟁사들은 이미 사이트를 번역하고 최적화했기 때문에 안심할 수 있습니다. 하지만 SEO 번역에는 SEO 전략에 정통한 숙련된 번역가가 필요합니다.

번역가는 사람이 읽는 것뿐만 아니라 검색 엔진 알고리즘이 즉시 찾을 수 있는 페이지를 만드는 방법도 고려해야 합니다.

동시에 SEO에 과몰입해, 사용자에게 전달되는 콘텐츠 자체의 뜻이 오인, 생략되거나, 어색함을 느끼는 일 또한 없어야 하죠.

좋은 SEO 전략에는 키워드, 제목, 표현, 태그, 스니펫과 같은 스크립트 메시지 및 웹사이트의 검색 가능성을 개선하는 기타 도구가 포함됩니다.

때로는 페이지가 원래 언어로 검색되었을 때는 실적이 좋지만 제목을 대상 언어로 번역하면 순위가 떨어질 수 있습니다.

SEO에서 키워드는 중요하지만, 순위가 높은 키워드로 채워진 한국어 제목을 다른 언어로 번역하면 제목이 더 이상 검색 엔진에 최적화되지 않을 수 있습니다. 키워드는 새로운 언어 맥락에서 더 이상 유효하지 않습니다. 번역가는 검색 엔진에 잘 반영되는 방식으로 키워드를 변환해야 합니다.

문제는 SEO 전략에 정통한 숙련된 번역가가 국내에 사실상 존재하지 않는다는 것입니다. 오랜 기간 네이버 중심의 마케팅에 익숙해져 있는 인력과 조직으로 인해, 국내 번역가들은 SEO 적인 관점을 갖지 못해 왔습니다. 

SEO 친화적인 번역 작업에 대한 이해

온라인 마케팅은 현대 비즈니스에서 빠질 수 없는 중요한 요소입니다. 그렇기 때문에 많은 기업들이 온라인 마케팅에 힘을 쏟고 있습니다.

하지만 온라인 마케팅에서 가장 중요한 요소 중 하나인 SEO는 아직도 많은 마케터들이 제대로 이해하지 못하고 있습니다.

SEO, 즉 검색 엔진 최적화는 웹사이트의 검색 결과에서 상위에 노출되는 것을 의미합니다. 그렇기 때문에 많은 기업들은 SEO를 통해 더 많은 고객을 유치하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 노력하고 있습니다.

하지만 다국어로 된 웹사이트의 경우, SEO 친화적인 번역 역시 필수적으로 고려되어야 합니다.

국가에 따른 언어와 문화 차이가 존재하기 때문이죠. 예를 들어 한국에서 검색하는 사용자와 일본에서 검색하는 사용자가 같은 키워드를 입력한다고 해도, 그 결과가 다를 수 있습니다. 따라서 올바른 SEO 번역을 통해 각 나라별 검색 엔진에서 상위에 노출될 수 있도록 대응해야 합니다.

올바른 SEO 번역

그렇다면, 어떻게 다국어 환경에서도 효과적으로 SEO 친화적인 번역을 할 수 있을까요? 첫 번째로는 각 나라별 검색 엔진의 알고리즘을 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어 네이버의 경우, 한글 키워드를 사용해야 검색 결과 상위에 노출되는 반면 구글은 영문 키워드에 익숙하다는 점을 고려해야 합니다.

SEO 관점에서 번역을 올바르게 수행하는 것이 중요하며, 그렇지 않으면 노출 순위에 손해를 볼  수 밖에 없습니다. SEO를 속속들이 이해하는 올바른 번역 서비스를 선택해야 합니다.

SEO 번역을 고려하고 있다면 사이트를 새롭게 디자인하거나 대대적인 리뉴얼과 병행하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 업데이트가 필요한 콘텐츠에 집중할 수 있고 가장 최신 버전의 다국어 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.

물론 웹사이트를 제2외국어로 전환하면 타사의 도움을 받더라도 업데이트에 소요되는 시간이 늘어날 수 있다는 점은 주의해야 합니다. 또한 콘텐츠를 제공하기로 선택한 각 언어에 맞는 다른 버전의 사이트를 기술적으로 구축해야 하죠. 블로그를 운영하는 경우 블로그도 언어 버전별 번역이 필요합니다.

가장 중요한 요소만 제공하는 간결한 버전의 사이트로 시작해 유지/보수를 통해 확정해 나가는 것이 좋습니다. 나중에 언제든지 사이트를 확장할 수 있고, 탄력적인 대응이 가능해집니다.

각 나라별 언어와 문화를 고려한 작업

두 번째로는 각 나라별 언어와 문화를 고려한 적절한 키워드 선정이 필요합니다. 예를 들어 일본에서 는 한국에서 “맛집”을 검색하는 사용자들과 다르게 “うまい食べ物” (맛있는 음식)으로 검색할 가능성이 높습니다. 따라서 해당 나라의 언어와 문화에 맞춰 효과적인 키워드를 선택해야 합니다.

번역하기 전에 시간을 들여 리서치를 해야 합니다. 키워드를 다른 언어로 번역할 때는 반드시 수정이 필요합니다. 모든 언어에는 고유한 의사소통 방식이 있으며, 여기에는 구문, 신념, 구어체 등이 포함됩니다. 문자 그대로의 1:1 치환 형태의 직역은 한국어처럼 결과물이 나오지 않으므로 번역가와 결과물에 대해 논의해야 하죠.

각 페이지를 조사하여 새로운 언어에서 어떤 키워드가 더 가치가 있는지 전략을 세우고 이를 번역의 우선순위로 삼아야 합니다. 좋은 번역가는 최고의 SEO 용어를 선택하는 데 도움을 줄 것입니다. 또한 번역가가 대상 언어를 유창하게 구사하는지 확인하여 모든 구문과 어조가 정확한지 확인해야 합니다.

국가별 최적화

마지막으로, 다국어 웹사이트의 경우 각 나라별로 별도의 도메인을 사용하거나 서브 도메인을 생성하는 것이 좋습니다. 이를 통해 각 나라별로 별개의 웹사이트로 인식되어 검색 엔진에서 더욱 최적화된 결과를 보여줄 수 있습니다.

하지만, 트래픽을 통합해 국내시장 고객에게 집중하는 기반을 갖추려고 한다면, 다국어 웹사이틀 동일 도메인 내에 하위 경로로 구축하는 것이 좋은 선택일 수도 있습니다.

메인 콘텐츠에서 키워드 조사를 수행한 후에는 사람들이 무엇을 검색하는지 심층적으로 조사하고, 사람들이 원래 초점 키워드의 정확한 문자 그대로의 번역을 검색할 것이라고 가정하지 마세요.

사용 중인 모든 언어에서 이러한 검색어를 발견해야 합니다. 많은 키워드 조사 도구가 여러 언어로 된 키워드 조사를 지원하지만, 그렇지 않은 경우 KWFinder 또는 Ahrefs같은 유료 툴의 사용도 고려해 보세요.

결론

이러한 SEO 번역 가이드를 따르면 다국어 환경에서도 효과적인 검색 엔진 최적화를 할 수 있습니다. 온라인 마케팅을 통해 전 세계 고객들에게 더욱 효과적으로 다가갈 수 있도록, SEO 번역을 올바르게 고려해보는 것이 중요합니다.

글로벌 디지털 환경에서 성공하려면 기업은 SEO 친화적인 번역을 수용해야 합니다. 이러한 접근 방식은 콘텐츠가 언어적으로 정확할 뿐만 아니라 문화적, 문맥적으로도 적합하도록 보장하여 글로벌 가시성과 참여도를 높일 수 있습니다.

다국어 버전의 웹사이트를 구축하는 것만으로도 고객층을 확장하고, 상한이 없는 기대매출을 가져올 수 있다는 점에서, 국내의 경쟁력 있는 많은 기업들도 SEO 번역에 더 많은 관심을 갖기를 바랍니다.